Главная Маркетинг
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
|
|
||||||
Особенности оценки эффективности контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтовСтоимость размещения контекстной рекламы для рекламодателя зависит от следующих параметров:
Оплата контекстной рекламы происходит из расчета за клик по запрашиваемому объявлению. Стоимость клика в различных сервисах привязана к популярности и стоимости запроса (от 15 коп. до 30 долл, за клик). Самые дорогие ключевые слова контекстной рекламы для Рунета: контекстная реклама — 7,88 долл.; цифровая техника — 7,66 долл.; бытовая техника — 6,79 долл.; магазин горящих путевок — 5,82 долл.; купить телевизор — 5,77 долл.; магазин бытовой техники — 5,75 долл.; мир бытовая техника — 5,29 долл.; компьютерная техника — 3,64 долл, и т.д.[1] Плата за контекстную рекламу зависит и от места ее размещения. Рекламное объявление, располагаемое непосредственно под строкой поиска, как правило, стоит дороже, чем гарантированные показы справа в строке объявлений. Это обусловлено тем, что вероятность перехода пользователя при спецразмещении в среднем на 17% выше, чем при гарантированных показах. Также на стоимость контекстной рекламы влияет и авторитет сайта-рекламодателя — чем выше индекс цитируемое™ сайта, тем меньше будет стоить один клик. Предположим, имеются запросы: как купить мебель со склада, мебель со склада недорого, мебель со склада и офисная мебель со склада. При размещении этих ключевых запросов в «Яндекс.Дирекге» сроком на один месяц с гарантированным показом на первых позициях, нужно будет заплатить 1300 долл. При этом некоторые ключевые фразы будут доходить в своей стоимости до 5,5 долл.[2]. Прогноз показов при таком рекламном бюджете составляет 61 500. Индекс CTR при этом прогнозируется на уровне 4,3. Это означает, что реально благодаря проводимой рекламной кампании ваш сайт посетят около 2700 посетителей. При показателе конвертации трафика в клиента, равном 3%, можно получить за всю кампанию около 100 новых клиентов. Стоимость кликов зависит от многих параметров. Но самое большое влияние оказывает принцип аукциона. Дело в том, что большинство сайтов при демонстрации контекста показывает своим посетителям только первые 3—4 объявления. На первые места попадают объявления тех рекламодателей, которые выставили наибольшую стоимость за клик по своему объявлению. Поэтому те рекламодатели, которые планируют получение незамедлительной отдачи от проводимых рекламных мероприятий, вынуждены постоянно повышать ставки за свои клики. Размещение контекстной рекламы на сайте. Наибольшее внимание на странице привлекает верхний левый угол. Туда следует поместить вертикальный баннер. Работает объявление и в конце текста на странице, при этом текст нужно заканчивать словами «читайте также...». Для блогов рекомендуется выбирать шаблон с двумя правыми колонками, при этом сайдбар[3] размещается крайним справа, а реклама — рядом и над сайдба- рами (рис. 5.1). Такое расположение при прокрутке страницы позволит посетителю просмотреть три блока рекламы.
Рис. 5.1. Структура размещения рекламы на сайте Минимальный бюджет, с которого предприниматель может начать свою рекламную кампанию самостоятельно, для контекстной рекламы в поисковой системе «Яндекс» составляет 300 руб.! Если же он решит обратиться к услугам рекламных агентств, то минимальный бюджет составит 21 тыс. руб., а средний — около 50 тыс. руб. в месяц. В поисковых системах «Рамблер» и Google и минимальные, и средние бюджеты гораздо ниже — от 12 тыс. руб.[4] Эти деньги могут быть потрачены как за месяц, так и за один день, все зависит от целей планируемой рекламной кампании, от количества целевых покупателей, которых желательно привлечь, и от сроков их привлечения. К подходам, обеспечивающим максимум кликов контекстной рекламы при имеющемся рекламном бюджете, можно отнести следующее[5]:
Маркета», а, во-вторых, минимальной ценой 3 руб. за клик. При средних ценах за клик в «Яндекс.Директе» меньше 3 руб., эффективнее увеличить бюджет в «Яндекс.Директе», чем использовать «Яндекс.Маркег». При ценах за клик в «Яндекс.Директе» больше 3 руб., использование «Яндекс.Маркета» увеличит эффективность контекстной рекламы; 5) использование социальной сети «ВКонтакте» ограничено существенно более низким значением конверсии клика в клиента. Другими словами, давать рекламу «ВКонтакте» можно, но с условием использования существенно меньших цен за клик, чем в основных контекстно-поисковых системах. Поисковая контекстная реклама — один из самых популярных и эффективных видов контекстной рекламы. Это вид рекламного предложения, размещаемого на страницах сайтов поисковых систем, с учетом введенного пользователем поискового запроса. Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах. Основной задачей поисковой контекстной рекламы является быстрое стимулирование продаж. Поисковая реклама функционирует по принципу прямого таргетинга, на основании чего, большинство запросов пользователей поисковой системы являются транзакционными, т.е. пользователи с высокой вероятностью готовы стать покупателями. Прирост продаж товара возрастает с началом рекламной кампании и, практически исчезает после ее окончания. Преимущества поисковой контекстной рекламы:
Недостатками поисковой контекстной рекламы являются:
В оценке эффективности поисковой раскрутки сайта важной составляющей выступает анализ источников трафика или пост-клик-анализ. Пост-клик-анализ позволяет:
Пост-клик-анализ включает следующие этапы:
Использование этих принципов и подходов в практической деятельности интернет-маркетинга позволит рекламодателю, провайдеру, организатору сайта добиться высоких показателей эффективности контекстной рекламы.
|
<< | СОДЕРЖАНИЕ | ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ | >> |
---|