Контрольные вопросы и задания

• 1. Что такое «эффект» и «эффективность» в оценке рекламной кампании?
• 2. В чем сущность оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламы в интернет-маркетинге?
• 3. На какой маркетинговой технологии основывается метод медиапланирования в оценке рекламной кампании и какие показатели его составляют?
• 4. Какими показателями оценивается коммуникационная эффективность мероприятий интернет-маркетинга?
• 5. Перечислите показатели оценки экономической эффективности рекламы интернет-маркетинга.
• 6. Каков порядок составления аналитического отчета по рекламной кампании?
• 7. В чем отличие заключения от рекомендаций в аналитическом отчете?
• 8. Охарактеризуйте структуру аналитического отчета.
• 9. Что такое контекстная реклама, каковы ее особенности, преимущества и недостатки?
• 10. Перечислите провайдеров контекстной рекламы.
• 11. Назовите принципы эффективной контекстной рекламы.
• 12. От чего зависит стоимость размещения контекстной рекламы для рекламодателя?
• 13. Проанализируйте структуру размещения рекламы на интернет-страничке.
• 14. Какие подходы обеспечивают больше кликов контекстной рекламы при имеющемся рекламном бюджете?
• 15. Назовите основные этапы пост-клик-анализа.
• 16. На главной странице одного из новостных сайтов был размещен баннер с рекламой новой модели автомобиля. Согласно информации, полученной от владельца рекламной площадки, количество показов баннера составило 7000 в неделю, 3600 уникальных пользователей увидели баннер. Рассчитайте частоту показов баннера.
• 17. Для рекламы салопа красоты Beauty на одной из страниц женского интернет- журнала разместили баннер. Через две недели после размещения рекламы была получена информация о том, что рекламу показали 1800 раз, при этом кликнули на нее 460 пользователей. Рассчитайте эффективность размещенной рекламы.
• 18. Стоимость размещения баннера на сайте онлайн-обучения английскому языку составляет 500 руб. в день. Рекламу необходимо разместить на три недели. По данным рекламодателя, посещаемость сайта за выбранный период составляет 5080 пользователей. Рассчитайте стоимость рекламы за тысячу показов за выбранный период размещения.
• 19. Бюджет на размещение контекстной рекламы по запросу «покупка пластиковых окон» составил 3000 долл, в месяц. На рекламное объявление кликнуло 3200 человек. Рассчитайте стоимость одного клика.
• 20. Перед маркетологом компании но продаже бытовой химии стоит задача определения экономической эффективности сайта за апрель. На проведение рекламной компании сайта в апреле было потрачено 18 тыс. руб. Совокупные затраты на каналы распределения продукции составили 80 тыс. руб. Объем продаж компании в апреле составил 950 тыс. руб., при этом через сайт было продано продукции на 320 тыс. руб. Определите экономическую эффективность сайта.