Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Выводы

Использование комплекса маркетинговых коммуникаций является необходимым для успешного функционирования современной организации на рынке. Достижение основных целей по увеличению объема продаж, прибыли, повышению конкурентоспособности происходит за счет сочетания возможностей коммуникационного процесса и элементов комплекса маркетинговых коммуникаций, основными составляющими которого являются реклама, личная продажа, мероприятия, стимулирующие сбыт, и PR.

Наиболее распространенным элементом комплекса маркетинговых коммуникаций является реклама, которая подразделяется на рекламные средства с возможностью получения обратной связи, т.е. реакции потенциальных и реальных потребителей и покупателей (почтовая рассылка, реклама посредством прямого контакта и телефона, реклама в Интернете и непосредственно в местах продажи товара) и на рекламу без возможности получения обратной связи (печатная реклама, реклама на телевидении и радио, наружная реклама и реклама на транспорте).

Личная продажа является наиболее эффективным инструментом комплекса маркетинговых коммуникаций, но вместе с тем — и наиболее затратным. На практике важно учитывать профессиональный уровень и компетенцию лица, ведущего переговоры о купле-продаже товаров.

Комплекс стимулирующих мероприятий является своего рода дополнением к рекламе и личной продаже. Выделяют стимулирование сбыта по отношению к покупателям, посредникам и менеджерам, занимающихся продажами.

Мероприятия по связям с общественностью в основном направлены на формирование доверительного образа организации — производителя или продавца — у потенциальных и реальных потребителей и покупателей товаров.

При управлении маркетинговыми коммуникациями в организациях важно учитывать основные принципы управления, маркетинга и коммуникационного процесса. Необходимо принимать во внимание факторы макро-, микро- и медиасреды маркетинга, финансовые, трудовые и материальные ресурсы самой организации, а также специфику и особенности товара. Основными трудностями управления маркетинговыми коммуникациями в организациях АПК являются низкий уровень профессиональной подготовки специалистов отрасли по вопросам маркетинговых коммуникаций, а также отсутствие свободных денежных средств для организации и проведения подобных мероприятий.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>