МАРКЕТИНГ
МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ БИЗНЕСА Сущность и функции маркетинга Принципы маркетинговой концепции бизнеса Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ БИЗНЕСА Маркетинговый цикл фирмы Организация маркетинговой работы в компанииПрактикум к разделу IВопросы и задания для самопроверкиТестыТемы рефератов и докладов ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПОТРЕБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА Сущность потребностей человека Классификация потребностей МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Покупательское поведение в зависимости от психотипа личности Покупательское поведение в зависимости от образа жизни человекаПокупки представителей высшего классаДоходы в разных странах Покупательское поведение в зависимости от быстроты восприятия нового товара МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОКУПАТЕЛЕЙ Процесс маркетингового исследования и его основные этапы Типы проектов и виды маркетинговых исследований Основные источники и методы сбора данных о потребителях и их потребностях Виды опроса потребителей и технология разработки анкет Анализ данных маркетингового исследованияПрактикум к разделу IIВопросы и задания для самопроверкиКейсыТестыТемы рефератов и докладов СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ И АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ СЕГМЕНТАЦИЯ И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА Сущность сегментирования и выбор стратегии охвата рынка Принципы сегментирования потребительских рынков и товаров производственно-технического назначения Порядок сегментирования рынка Выбор предпочтительных сегментов рынка КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ Понятие конкуренции. Классификации видов конкуренции Силы конкуренции на рынке Ролевые позиции фирмы в конкурентной борьбе. Конкурентные стратегии МОНИТОРИНГ КОНКУРЕНЦИИ - ИНСТРУМЕНТАРИЙ БЕНЧМАРКИНГА Понятие бенчмаркинга, его цели и задачи Принципы и этапы процесса бенчмаркинга Методы и инструменты бенчмаркингаСистематизация информации о конкурентахИнструменты анализа информации о конкурентахПрактикум к разделу IIIВопросы и задания для самопроверкиКейсыТестыТемы рефератов и докладов ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА КАК ОСНОВА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ Продукт и его особенности Услуги как разновидность продукта Жизненный цикл продукта. Конкурентоспособность продукта Ассортимент продукции, ассортиментная политика компании Позиционирование продукта на рынке. Успехи и неудачи продуктовых нововведений Инновации и разработка нового продукта ПРИНЦИПЫ И МОДЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Цена как элемент комплекса маркетингаМаркетинговое понимание ценыЦели ценообразования Традиционные модели ценообразованияСпросоориентированное ценообразование Ценностный подход к ценообразованиюРеферентные и справедливые ценыЦеновое позиционирование УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕМ Ценовые стратегии фирмы Психологические аспекты ценообразования Тактика ценообразованияПрактикум к разделу IVВопросы и задания для самопроверкиКейсыТесты СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ФИРМЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ОБЪЕМА ПРОДАЖИ ТОВАРА Емкость рынка и понятие спроса Методы прогнозирования объема продажТехника прогноза КАНАЛ СБЫТА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ Понятие канала сбыта: его функции и виды Экономические формы организации канала сбыта Оптовая торговля Розничная торговляТипизация современных торговых центров и комплексов КОММУНИКАТИВНЫЙ КОМПЛЕКС В МАРКЕТИНГЕ Структура и особенности коммуникативного комплекса в современном маркетинге Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз (PR), директ-маркетинг и личные продажи в системе маркетинговых коммуникацийСтимулирование сбытаПаблик рилейншз (Public Relations — PR)Директ-маркетингЛичные продажи Принятие маркетинговых решений в рекламе Оценка эффективности рекламной кампании НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ SMM (Social Media Marketing) - маркетинг в социальных медиа Интернет-реклама: понятие, основные виды и эффективность Мобильный маркетингПрактикум к разделу VВопросы и задания для самопроверкиКейсыТестыТемы рефератов и докладов
