Виды цен в маркетинге

В системе маркетинга используются различные виды цен. Некоторые из них представлены в табл. 4.3.

Виды цен, используемых при разработке ценовой стратегии

Таблица 4.3

Название

цены

Характеристика

Базисная

Используется для определения качества товара и служит исходной базой для определения цены фактически поставленного товара, когда его свойства отличаются от оговоренных в контракте, согласованных между продавцом и покупателем

Фактурная

Определяется условиями поставки, обусловленными в контракте. Является ценой купли-продажи

Название

цены

Характеристика

Мировая

Согласуется с видом товара и определяется:

  • — уровнем цен стран-экспортсров или стран-импортеров (обычно для сырьевых товаров);
  • — ценами бирж, аукционов;
  • — ценами ведущих фирм-специалистов в выпуске данного товара

Монопольная

Устанавливается монополиями намного выше цены производства

Демпинговая

Цена на товар более низкая, чем на внутреннем или мировом рынках

Номинальная

Публикуется в прейскурантах, справочниках, биржевых котировках

Оптовая

Цена товара при его продаже крупными партиями торговым и промышленным предприятиям

Предложения

Указывается в оферте (официальном предложении продавца) без скидок

Производства

Складывается из издержек производства и средней прибыли на весь авансированный капитал

Спроса

Цена на рынке покупателя

Розничная

Складывается из издержек производства и обращения товаров, прибыли производственных и сбытовых организаций и налога с оборота (последний устанавливается не всегда). По этой цене продажа ведется отдельными покупателями очень малыми партиями (1—3 шт.)

Рыночная

Определяется соотношением спроса и предложения

Скользящая

Устанавливается договором в зависимости от некоторых условий (инфляции, биржевой котировки и т.п.)

Справочная

Отражает уровень фактически заключенных сделок за некоторый прошлый период и используется в переговорах для установления исходной цены. Обычно применяется при постоянной продаже небольших партий товаров (при больших партиях используются скидки к справочной цене)

Т вердая

Устанавливается в договоре купли-продажи и изменению не подлежит

Аукционная

Продажная цена товара, реализуемого на аукционе. В ее основе лежит рыночная цена, однако аукционная цена может значительно отличаться от рыночной, так как она отражает конъюнктуру локальных рынков уникальных и редких видов товаров и во многом зависит от мастерства аукциониста

Г осударст- венная

Цена, устанавливаемая государством

Коммерческая

Свободная (рыночная) цена, применяемая на товары, которые свободно продаются при наличии фиксированных государственных цен на такие же товары, распределяемые в централизованном порядке

Регулируемая

Цена, которая может отклоняться от базового уровня по правилам, устанавливаемым государством

Название

цены

Характеристика

Стандартная

Цена, устанавливаемая на длительный период. Вместо ее пересмотра при увеличении изделия обычно уменьшают размер упаковки,вес товара

Меняющаяся

Предприятие специально меняет цену — это реакция на изменения издержек и спроса

Единая

Цена, единая для всех потребителей, желающих приобрести товар. Используется для укрепления доверия покупателей

Гибкая

Цена, изменяющаяся в зависимости от способности потребителей торговаться или от их покупательной способности

Дискриминационная

Различная цена практически одинаковых товаров, продающихся на разных рынках. Ее существование объясняется особенностями потребителей, разницей во времени и месте покупок, спецификой товара и т.д.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >