Структура и организация ИМК-агентства полного цикла услуг

Задачи и функции агентства полного цикла определяют его структуру. Каждое рекламное агентство придерживается своих индивидуальных принципов организации труда, но большинство средних и крупных рекламных агентств, предоставляющих полный комплекс коммуникационных услуг, в мере тяготеет к классической структуре.

  • 1. Отдел исследований (ResearchDepartment). Исследования — это начало любой коммуникационной кампании. Объектами исследования в зависимости от решаемых задач могут быть рынок, потребители, конкуренты, собственно продвигаемые товары или услуги. Также в зависимости от решаемых задач выбираются вид, методы исследования и способ их проведения. На основании результатов исследований разрабатывается стратегические решения. Поэтому к организации исследований необходимо подходит крайне ответственно.
  • 2. Отдел стратегического планирования. Осуществляет постановку целей и задач кампании, вырабатывает стратегический план, контролирует его реализацию, оценивает эффективность кампании.
  • 3. Креативный отдел (Creative Department). Творческий отдел занят непосредственно разработкой креативной концепции. Как правило, в нем работают копирайтеры, создающие собственно рекламные и PR-тексты, дизайнеры, ответственные за визуальный ряд сообщения. Возглавляет отдел креативный директор.
  • 4. Производственные отделы (PrintPrоauction, TVProduction, Traffic). Далеко не каждое агентство располагает возможностью производить рекламную продукцию собственными силами. Для большинства подобных небольших по своему размеру организаций производственные работы выполняют внештатные сотрудники или субподрядные организации, в качестве которых зачастую выступают рекламные службы тех СМИ, где планируется разместить рекламу.
  • 5. Отдел медиапланирования (Media Department). На основе данных, предоставленных отделом исследований и закупленных в специальных исследовательских фирмах (информации об аудиториях, параметрах, расценках, основных показателях всех СМИ), медиапланеры разрабатывают графики выхода рекламы, рассчитывают бюджет данной кампании, а также представляют клиенту обоснование рекомендуемого выбора носителей рекламы. Как уже говорилось, задача медиапланера — оптимизировать расходы на размещение, обеспечив при этом наиболее эффективный выбор СМИ и график выходов рекламы.
  • 6. Отдел по работе с клиентами (Client Services или Account Services Department). Сотрудники отдела по работе с клиентами осуществляют постоянные контакты с заказчиками продукции на протяжении всего времени совместной работы и координируют работу всех подразделений в интересах коммуникационных задач клиента.

Другие тины рекламных агентств

Существуют другие типы рекламных агентств, отличные от тех, которые приводились выше:

  • агентства "ALaCarte" предоставляют клиентам лишь часть услуг. Обычно это либо креативное обслуживание, либо медиапакет, включающий медиапланирование и баинг, и пр.;
  • рекламно-производственная компания. Здесь акцент на слове "производственная". Такая компания, в основном, производит те виды рекламы, которые "можно потрогать руками". Это может быть наружная реклама, например бил-борды, вывески, штендеры и т.д.;
  • медиа-байтовые агентства (Media-Buying Services) — это рекламные агентства, специализирующиеся на закупке рекламных площадей и времени;
  • независимые творческие студии (Independent Creative Services). Подобные организации, как правило, объединяют в своих рядах людей творческих профессий, занимающихся разработкой креативной составляющей PR и рекламного продукта. Они разрабатывают и реализуют на коммуникативном рынке творческие концепции;
  • дизайнерские студии. Занимаются разработкой дизайна для чего угодно. Визитки, бланки, логотипы, дизайн интерьера, дизайн наружной рекламы — все это и многое другое может создать студия. В силу узкой специализации программное и аппаратное обеспечение у таких студий на порядок выше, чем у других видов агентств;
  • ивент-агентства — это агентства, специализирующие на разработке и проведении специальных мероприятий.
 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >