Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

Глава 25. Товародвижение

25.1. Общее представление о маркетинговой логистике

Товародвижение (англ. physical distribution) – это процесс, включающий планирование, осуществление и контроль физического перемещения товаров и информации, относящейся к ним, от мест их производства к местам использования. В условиях рыночной экономики цель товародвижения состоит в удовлетворении нужд потребителей и получении прибыли организаторами этого процесса.

Последнее время в определениях понятия товародвижение особенно подчеркивают роль информации, поскольку товары, лишенные сопроводительных документов, содержащие погрешности в их оформлении, выпадают из русла типовой процедуры товародвижения. При такой ситуации создаются огромные трудности для всех участников процесса, резко увеличивается трудоемкость обработки товара и снижается скорость его движения от производителя к потребителю.

Закономерность товародвижения подробно изучается в рамках такой экономической науки, как логистика. В последнее время в России все чаще применяется термин "логистический менеджмент". Поскольку логистический менеджмент как научное направление сформировался сравнительно недавно, среди ученых-экономистов нет единства мнений о его предмете и содержательных аспектах. В связи с этим в научной и учебной литературе можно встретить широкий спектр определений терминов "логистика" и "логистический менеджмент".

Логистика (англ. logistics) – наука о планировании, контроле и управлении транспортированием, складированием и другими материальными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе доведения сырья и материалов до производственного предприятия, внутризаводской переработки сырья, материалов и полуфабрикатов, доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с интересами и требованиями, а также передачи, хранения и обработки соответствующей информации. Логистика как сфера практической деятельности представляет собой совокупность логистических систем, обеспечивающих организацию и непрерывное движение материальных и сопутствующих им других потоков (информационных, финансовых, трудовых и пр.) на всех стадиях воспроизводственного процесса.

Традиционно считалось, что процесс товародвижения начинается от производителя и заканчивается у потребителя. Последние годы в практический оборот введено понятие маркетинговой логистики (англ. marketing logistics), в рамках которой рассматривается не только движение товаров от производителя к потребителю, но и поступление сырья, материалов и комплектующих, необходимых для выпуска товара, от поставщиков к производителю. По сравнению с классической логистикой маркетинговая является более узкой, поскольку не рассматривает движение финансовых, трудовых и прочих потоков, сосредоточивая свое внимание на материальных и информационных.

Управление материальными потоками сравнительно недавно приобрело положение одной из наиболее важных функций экономической жизни. Основная причина этого кроется в переходе от рынка продавца к рынку покупателя, вызвавшем необходимость гибкого реагирования производственных и товаропроизводящих систем на быстроизменяющиеся приоритеты потребителя. Одновременно с этим усиление конкуренции привело к использованию всех путей по снижению издержек. В условиях глобализации экономических процессов резервы снижения издержек в сфере производства являются крайне незначительными, поэтому основные резервы повышения конкурентного потенциала товаров и услуг перемещаются в сферу обращения. Эти обстоятельства предопределяют повышение роли товародвижения в общественном производстве.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>