Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДИНГА

Происхождение слова «brand». Современные значения слова «brand». 14 экономических значений термина «бренд». Бренд как семиотический знак. Три ключевые функции бренда. Функции бренда для потребителей. Четыре уровня значения бренда для потребителей. Бренд как четырехуровневая коннотативная система. Основные функции бренд-менеджмента и бренд-маркетинга. Значения бренда для производителей.

В результате изучения главы 1 студент должен:

знать

  • • происхождение брендов и историю их развития;
  • • экономические значения термина «бренд»;
  • • три ключевые функции бренда;
  • • роль и значение брендинга для предприятия в условиях современной экономики;
  • • выгоды от брендинга для потребителей, производителей и других заинтересованных сторон;
  • • дополнительные возможности, которые сильный бренд дает компании-владельцу;

уметь

  • • разделять значение бренда на означающее, означаемое и денотат-референт;
  • • определять функции бренд-менеджмента и бренд-маркетинга;
  • • определять приоритеты в области брендинга;
  • • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками систематизации значений бренда;
  • • навыками, позволяющими отнести конкретный товар, услугу, компанию или территорию к категории «бренд»;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>