Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Слепые, слон и бренд

В древней индийской притче шесть слепых людей ощупывают слона, чтобы понять, кто он такой (рис. 1.1). Один слепец, который трогал слоновий бок, сказал, что слон похож на стену. Другой слепой, ощупывавший хобот, утверждал, что слон похож на змею. Третий, который изучал бивень, считал, что слон похож на копье. Тот, кто коснулся ноги, был уверен, что слои похож на дерево. Следующий слепец, ощупав ухо, сказал, что слон похож на опахало. Последний слепой, трогавший хвост, был убежден, что слон похож на веревку.

Слепые и слон

Рис. 1.1. Слепые и слон1

Каждый незрячий человек получил свой опыт, на основе которого у него сформировалось его знание. Знание о слоне для каждого слепца было односторонним, фрагментарным и неполноценным. Истинное знание можно получить, только синтезировав разнородные частицы опыта разных людей.

Вступительное задание. Что вы понимаете под термином «бренд»? Как вы считаете, что понимают под брендом потребители? Что под брендом понимают специалисты по менеджменту, маркетологи, рекламисты, специалисты по связям с общественностью, дизайнеры, финансисты, юристы, специалисты по производственным технологиям, психологи, социологи, культурологи? Что общего между этими представлениями о бренде?

Разобрав эти вопросы, сформулируйте в одном предложении, что такое бренд. Обсудите ваши определения бренда в учебной группе. Составьте итоговое определение бренда, с которым будет согласно большинство студентов.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>