|
|
Значение брендов для производителей. Бренды являются для производителей источником разнообразных выгод. Выделим важнейшие из них.
- 1. Бренд делает потребительские предпочтения и выбор более устойчивыми и, как следствие, удерживает большую часть потребителей в условиях рыночной динамики и нестабильности:
- • рыночная динамика:
- — увеличение себестоимости и, как следствие, рост отпускной и розничной цены,
- — нестабильность торговой экспозиции и товарного вида в местах продажи,
- — временное отсутствие брендового товара в местах продажи, обусловленное недостаточной глубиной товарного запаса и нестабильностью спроса и объемов поставок, непостоянство качества товара, обусловленное нестабильностью качества поставляемого сырья, несовершенством технологии и человеческим фактором,
- — отсутствие постоянного рекламного воздействия[1] и др.;
- • конкурентоспособность', ослабление влияния конкурентных предложений на потребителей;
- • рыночная нестабильность', стагнация, рецессия, спад, секвестр, дефолт, экономический кризис и т.п.
- 2. Бренд позволяет получать существенно большие выручку, доход и прибыль за счет продажи:
- • большему числу покупателей;
- • большего количества товара (частота и средний размер покупок);
- • по более высоким ценам.
- 3. Бренд дает дополнительные возможности для расширения бизнеса:
- • расширение товарного ассортимента;
- • охват новых потребительских сегментов;
- • экспансия на новые географические рынки;
- • выход в смежные линии или группы товаров (так называемое расширение «по горизонтали»);
- • выход в новые ценовые сегменты (так называемое расширение «по вертикали»);
- • франшиза и т.п.
- 4. Бренд делает бизнес более устойчивым, надежным, диверсифицированным и менее рискованным, т.е. компенсирует разнообразные риски бизнеса.
- 5. Бренд позитивно влияет на всех заинтересованных лиц компании (потребителей, инвесторов, акционеров, партнеров, поставщиков, заказчиков, оптовиков, розничные сети, сотрудников и т.д.).
|
