Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Значение брендов для производителей.

Бренды являются для производителей источником разнообразных выгод. Выделим важнейшие из них.

  • 1. Бренд делает потребительские предпочтения и выбор более устойчивыми и, как следствие, удерживает большую часть потребителей в условиях рыночной динамики и нестабильности:
    • рыночная динамика:
      • — увеличение себестоимости и, как следствие, рост отпускной и розничной цены,
      • — нестабильность торговой экспозиции и товарного вида в местах продажи,
      • — временное отсутствие брендового товара в местах продажи, обусловленное недостаточной глубиной товарного запаса и нестабильностью спроса и объемов поставок, непостоянство качества товара, обусловленное нестабильностью качества поставляемого сырья, несовершенством технологии и человеческим фактором,
      • — отсутствие постоянного рекламного воздействия[1] и др.;
    • конкурентоспособность', ослабление влияния конкурентных предложений на потребителей;
    • рыночная нестабильность', стагнация, рецессия, спад, секвестр, дефолт, экономический кризис и т.п.
  • 2. Бренд позволяет получать существенно большие выручку, доход и прибыль за счет продажи:
    • • большему числу покупателей;
    • • большего количества товара (частота и средний размер покупок);
    • • по более высоким ценам.
  • 3. Бренд дает дополнительные возможности для расширения бизнеса:
    • • расширение товарного ассортимента;
    • • охват новых потребительских сегментов;
    • • экспансия на новые географические рынки;
    • • выход в смежные линии или группы товаров (так называемое расширение «по горизонтали»);
    • • выход в новые ценовые сегменты (так называемое расширение «по вертикали»);
    • • франшиза и т.п.
  • 4. Бренд делает бизнес более устойчивым, надежным, диверсифицированным и менее рискованным, т.е. компенсирует разнообразные риски бизнеса.
  • 5. Бренд позитивно влияет на всех заинтересованных лиц компании (потребителей, инвесторов, акционеров, партнеров, поставщиков, заказчиков, оптовиков, розничные сети, сотрудников и т.д.).

  • [1] М. Н. Дымшиц указывает, что сильные бренды могут удерживать свои позиции на рынкебез рекламной поддержки как минимум 6—8 циклов покупки, в то время как слабые брендытеряют своих покупателей уже через 2—3 цикла покупки. См.: Дымшиц М. II. Манипулирование покупателем. М.: Омега-Л, 2004. С. 90.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>