Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Выводы

Бренд — это сложный многоплановый феномен, социокультурный по происхождению и семиотический по природе, который используется в маркетинге и менеджменте с экономическими целями. Бренд по своей природе — это символ, означающий товар или услугу и олицетворяющий разнообразные личностные, социальные и культурные особенности пользователей этого бренда. Выгода от брендов для потребителей заключается в том, что они помогают потребителям выбирать товары или услуги среди огромного количества возможных альтернатив, являясь своеобразной системой навигации. Настоящий бренд должен эффективно выполнять три ключевые функции: идентификация товаров, дифференциация товаров и влияние на потребительский выбор и покупку.

Контрольные вопросы и задания

  • 1. Что такое бренд в контексте предпринимательской деятельности? Что общего между современным значением термина «бренд» и его первоначальным значением? Каковы различия этих значений?
  • 2. Изучите дополнительную литературу (учебники по брендинг}', книги по бренд- менеджменту, статьи в тематических журналах, информацию в открытых источниках, основную и дополнительную литературу по главе) и соберите коллекцию определений бренда. Проанализируйте, что общего в этих определениях.
  • 3. Разделите эти определения на 2—7 классов. Предложите название для каждого класса определений. Выберите свое любимое определение, наиболее полно и точно соответствующее вашим представлениям о бренде. К какому классу относится это определение?
  • 4. Для чего бренды необходимы потребителям? Предложите не менее трех причин актуальности брендов для потребителей, не указанных в гл. 1. Обоснуйте свои предложения. Приведите примеры.
  • 5. Для чего бренды необходимы производителям? Предложите не менее трех причин актуальности брендов для производителей, не указанных в гл. 1. Также обоснуйте свои предложения. Приведите примеры.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>