Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

РЕАЛИЗАЦИЯ КОМПЛЕКСА БРЕНД-МАРКЕТИНГА

Сущность и специфика основных подходов к бренд-маркетингу. Модель влияния бренда па потребительский спрос и рыночные показатели компании. Стратегия повышения конкурентоспособности брендового товара. Особенности товарно-ассортиментной политики бренд-маркетинга. Сходство и различия бренда и товара. Диалектика связи значений товара и бренда. Маркетинговые исследования товарных границ бренда. Особенности ценовой политики бренд-маркетинга. Эластичность спроса по цене для товара и бренда. Измерение эластичности спроса по цене брендового товара согласно методикам Price Ladder, Price Sensitivity Meter и Brand-Price Trade-Off. Специфика сбытовой политики бренд-маркетинга.

В результате изучения главы 3 студент должен:

знать

  • • сходство и различия понятий «бренд» и «товар»;
  • • сущность и специфику основных подходов к бренд-маркетингу;
  • • преимущества и недостатки различных подходов к бренд-маркетингу;
  • • модель влияния бренда на потребительский спрос и рыночные показатели компании;
  • • основные подходы к повышению конкурентоспособности брендового товара;
  • • основные методики измерения товарных границ бренда;
  • • основные методики измерения эластичности спроса по цене брендового товара;
  • • специфику сбытовой политики бренд-маркетинга;

уметь

  • • измерять товарные границы конкретного бренда;
  • • принимать участие в разработке товарно-ассортиментной политики бренд- маркетинга;
  • • измерять эластичность спроса по цене конкретного брендового товара;
  • • принимать участие в разработке ценовой политики бренд-маркетинга;

владеть

  • • навыками разработки товарно-ассортиментной и ценовой политики бренд- маркетинга;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>