Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Бренд-маркетинг на основе стоимости.

Одним из важнейших подходов в организации бизнеса является стоимостной подход. Главная причина этого — его универсальность. Внедрение стоимостного подхода на предприятия позволяет сравнивать различные направления и виды деятельности компании, требуемые ресурсы и бюджетирование. Поэтому система финансовых показателей деятельности компании стала общим языком для акционеров, топ-менеджеров и инвесторов.

В табл. 3.1 систематизированы 13 основных подходов, которые могут быть использованы в бренд-маркетинге брендов1.

Таблица 3.1

Основные подходы в бренд-маркетинге

Подход в бренд- маркетинге

Объект управления

Цель деятельности

1. Рыночный

Рыночный спрос и предложение

Максимизация спроса на свой бренд и ослабление предложений конкурентов

2. Институциональный

Рыночная среда

Оптимальная структура и функционирование рыночных институтов

3. Ресурсный

Ресурсы, необходимые субъектам маркетинговой системы для достижения своих целей

Справедливое распределение и эффективное управление ресурсами в маркетинговой системе

4. На основе капитала (стоимости)

Стоимость бренда как НМ А

Максимизация стоимости бизнеса

5. На основе ценностей

Ценности субъектов маркетинговой системы и брендов, влияющие на восприятие стоимости

Рациональные методы воздействия на субъекты маркетинговой системы (мнения, оценки, убеждения, отношения)

6. Когнитивный (на основе знаний)

Знания, влияющие на принятие решений субъектами маркетинговой системы

Полная компетентность всех субъектов маркетинговой системы

1 Репина Л. В. Разработка концепции бренд-маркетиига, ориентированного на ценности : автореф. дне.... канд. экон. наук. СПб.: СПбГЭУ, 2013. С. 12.

Подход в бренд- маркетинге

Объект управления

Цель деятельности

7. Сенсорный (иолисенсор- ный)

Восприятие субъектов маркетинговой системы и брендов

Полисенсорное воздействие на субъекты маркетинговой системы

8. На основе идентичности

Характерные особенности бренда

Усвоение субъектами маркетинговой системы характерных особенностей бренда

9. На основе коммуникаций

Коммуникации между субъектами маркетинговой системы

Усвоение субъектами маркетинговой системы коммуникаций бренда

10. На основе отношений

Отношения между субъектами маркетинговой системы

Оптимальные отношения всех субъектов маркетинговой системы к бренду

11. Сетевой

Структура и связи между субъектам и м аркети н гово й системы

Оптимальное функционирование маркетинговой системы

12. На основе взаимодействия

Взаимодействие субъектов маркетинговой системы

Достижение взаимовыгодных целей между всеми субъектами маркетинговой системы

13. Синергетический

Нелинейное динамичное взаимодействие субъектов маркетинговой системы

Самоорганизация и динамичное развитие маркетинговой системы

Таким образом, данный подход является универсальным и всесторонним при организации результативного взаимодействия со всеми участниками бизнес-процесса. Конечные показатели по оценке эффективности любой бизнес-структуры обязательно должны быть стоимостными.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>