Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Синергетический бренд-маркетинг.

Синергетический подход к бренд- маркетингу — современное и перспективное направление, поэтому рассмотрим его более подробно. Синергетика изучает динамические процессы в сложных нелинейных неравновесных системах. Важнейшие вопросы, на которые ищет ответы синергетическая наука, таковы:

  • • каким образом через разрушение структуры и трансформацию функций, катастрофы и хаос в системе происходит самоорганизация и формируется новый порядок;
  • • какова мера детерминизма и случайности в этих процессах.

Синергетический маркетинг можно считать естественным развитием

концепции маркетинга взаимодействия на качественно новом уровне. Любая активность или действие есть потеря устойчивости и переход системы в новое устойчивое состояние через изменение структуры и модификацию функций. Так, ходьба, бег и полет — это компенсация падения, работа двигателя внутреннего сгорания — серия контролируемых микровзрывов, а работа атомной электростанции — управление распадом радиоактивного вещества. Слово «синергия» в переводе с древнегреческого означает «совместное действие, содействие, сотрудничество, взаимодействие». Основные различия между традиционным и синергетическим подходами к бренд-маркетингу представлены в табл. 3.2.

Таблица 3.2

Основные различия традиционного и синергетического подходов к бренд-маркетингу

Категория

Традиционный подход

Синергетический подход

Маркетинговая

система

Закрытая, консервативная

Открытая, диссипативная

Подход

Статический (состояния)

Динамический (потоки)

Маркетинговая

среда

Линейная, устойчивая, непрерывная, постоянство характеристик

Нелинейная, неустойчивая, разрывы, изменчивость характеристик

Развитие маркетинговой системы

Накопление количественных изменений и переход в новое качество

Потеря устойчивости, хаос, переход через точку бифуркации и возникновение нового порядка

Управление маркетинговой системой

Управление извне

Самоорганизация

Степень определенности

Стремление к полному детерминизму

Д иалекти ка детерм и н изма и случайности

Пространство

Трехмерное, линейное

Многомерное, нелинейное

Время

Одномерное, обратимое

Одномерное, необратимое

Методология

Анализ

Моделирование, проектирование

Маркетинговая

активность

Поиск и освоение новых рынков

Создание новых рынков

Принцип создания новых рынков

На основе новых производственных технологий

Проектирование социально- экономической системы

Источники результативности и эффективности маркетинговой системы

Маркетинг-микс, сегментирование, позиционирование

Синергетические эффекты

Влияние брендов на потребителей

Более полное удовлетворение потребностей

Формирование субъектно- сти посредством самоидентификации

Значение брендов для потребителей

11осители информации о назначении и качестве товаров

11осители функциональных и символических смыслов

Значение бренд- маркетинга

Составляющая коммуникативной политики, усиливающая спрос

Управление потребительским поведением

Значение бренд- менеджмента

Повышение эффективности управления бизнесом

Становление и развитие

социально-экономической

системы

Таким образом, синергетическое направление в бренд-маркетинге можно считать одним из наиболее перспективных и многообещающих, где маркетинговая система рассматривается как компонент открытой диссипативной социально-экономической системы, в которой происходят динамические нелинейные необратимые процессы.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>