Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Влияние бренда на потребительский спрос и конкурентоспособность

В гл. 1 обсуждались различные аспекты, определяющие актуальность брендинга для производителей товаров и услуг. С точки зрения маркетинга бренды увеличивают уровень частного спроса на брендовый товар и снижают уровень совокупного уровня предложения в группе товаров.

Увеличение частного спроса на брендовый товар.

Бренд увеличивает уровень частного спроса за счет более широкого и комплексного назначения бренда, чем функционального товара:

  • • бренд как средство удовлетворения конкретной потребности или желания;
  • • бренд как средство достижения личных целей, самовыражения или самоидентификации;
  • • бренд как средство поддержания социальных отношений, интеграции с группой или достижения коллективных целей;
  • • бренд как средство выражения общественной нормы или культурного образца.

Снижение совокупного уровня предложения в товарной группе.

Такое снижение предложения достигается за счет создания у потребителей уверенности, что в группе товаров не существует равноценных аналогов. Это определяется:

  • • функциональными особенностями товара и его качеством;
  • • позиционированием товара;
  • • различимыми идентификаторами бренда;
  • • четкой, привлекательной и внутренне согласованной идентичностью бренда;
  • • эффективными маркетинговыми мероприятиями по продвижению бренда;
  • • сформированными отношениями доверия, надежности, уважения и приверженности потребителей[1].

  • [1] См. также заголовок «Стратегия повышения конкурентоспособности брендовоготовара» настоящего параграфа (с. 55).
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>