Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы и задания

  • 1. В чем состоит сходство и различие стоимостного и синергетического подходов к маркетингу брендов? Какой подход вы считаете более эффективным на сегодняшний день? Какой подход вы считаете наиболее перспективным? Если в рамках синергетического подхода рассматривать товародвижение как товарные потоки, то какие показатели позволяют детерминировать такой поток? Как вы охарактеризовали бы канал, в котором происходит этот поток? Каковы основные параметры этого канала? Какова роль производителей, торговых посредников и потребителей в функционировании товарных потоков в этом канале?
  • 2. Как вы считаете, какими должны быть характерные особенности бренда, обеспечивающего высокий уровень потребительского спроса? Каким способом можно измерить уровень потребительского спроса конкретного брендового товара? Обоснуйте свои ответы.
  • 3. Как вы считаете, какими должны быть характерные особенности бренда, обеспечивающего высокий уровень конкурентоспособности брендового товара? Сходны ли понятия «конкурентоспособность», «надежность» (из теории надежности технических устройств) и «устойчивость» (из механики)? Каким способом можно измерить степень конкурентоспособности конкретного брендового товара? Также обоснуйте свои ответы.
  • 4. Парис. 3.3 представлен результат кластерного анализа восприятия продуктов в молочной гастрономии. Изучите материалы в открытых источниках, основную и дополнительную литературу по главе. Предложите и обоснуйте решение о том, какие группы товаров необходимо объединить под одним брендом? Возможно ли объединение всех групп товаров под единым брендом? От производства товаров в каких группах вы рекомендуете отказаться? Обоснуйте свои ответы.
  • 5. На рис. 3.6 приведен пример построения графиков по методике Price Sensitivity Meter. В каких границах должна находиться цена для этого примера? Какая цена является оптимальной для этого примера?
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>