Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

РАЗРАБОТКА ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА

Природа, сущность и специфика понятия «идентичность бренда». Важность характерных особенностей бренда для современного брендинга. Идентичностьважнейшая составляющая бренда. Отличие характерных особенностей бренда от его имиджа. Отличие характерных особенностей бренда от его позиционирования. Главная опасность для характерных особенностей бренда. Пять ловушек системы характерных особенностей бренда. Требования к системе характерных особенностей бренда. Структурные модели идентичности бренда-. Brand Identity System, Brand Identity Prism, модель Л. де Чернатони, 4D-branding, модель К. Келлера, Brand Wheel, модель E. Ю. Петровой, Brand Platform, BrandWorks, Thompson Total Branding, Brand Key, Brand Pyramid, Пять кругов индивидуальности бренда. Собственные торговые марки розничных сетей.

В результате изучения главы 4 студент должен:

знать

  • • природу, сущность и специфику понятия «идентичность бренда»;
  • • основные структурные модели идентичности бренда;
  • • базовые требования к идентичности бренда;
  • • главные ловушки при разработке идентичности бренда;

уметь

  • • выбирать оптимальную структурную модель идентичности бренда;
  • • принимать участие в разработке идентичности бренда;
  • • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками разработки и структурного описания идентичности бренда;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>