Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Идентификаторы бренда

Понятие вещи.

Для маркетинга, менеджмента и экономики в целом одним из центральных понятий является товар. Согласно Федеральному закону от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» товар - это объект гражданских прав, предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот, в том числе работа или услуга. Одним из важнейших понятий в дизайне является вещь. Под вещью понимается предмет материальной действительности, намеренно приспособленный или специально сделанный с какой-либо целью.

Товар обладает стоимостью, это праксиологическая категория. Содержание товара сводится к функциональности и полезности. Процесс производства, потребления, распределения и обмена товаров составляет предмет экономической науки.

Вещь обладает ценностью, это аксиологическая категория. Содержание вещи глубоко и неисчерпаемо, оно имеет множество смысловых пластов. Вещь — частный случай того, что в культурологии называют артефактом.

Понятие идентификаторов бренда.

Идентификаторы бренда (brand identificators) — набор сенсорных признаков, имеющих отношение к данному бренду, по которым он идентифицируется целевыми аудиториями.

К идентификаторам относятся имя бренда, различимый внешний вид товара, его упаковка, логотип, фирменные знаки, цвета и шрифты, специфические звуки, особенные тактильные ощущения, характерные вкусы, запахи и т.д. Идентификаторами также являются любые маркетинговые коммуникации, имеющие отношение к бренду. Это могут быть рекламные образы, материалы PR, мероприятия по стимулированию сбыта, POS- материалы, фирменное торговое оборудование и выкладка товара, материалы почтовой или факсовой рассылки, особый внешний вид и стиль поведения продавцов, восторженные отзывы покупателей и многое другое.

На заметку

Основные идентификаторы бренда:

  • • имя бренда;
  • • логотип;
  • • брендовый знак;
  • • внешний вид товара, его конструктивные особенности, форма, размер и т.п.;
  • • дизайн упаковки;
  • • брендовые цвета;
  • • брендовые шрифты;
  • • брендовые элементы рекламных сообщений;
  • • идентификаторы индивидуальности бренда (лица и персонажи бренда, рекламные герои и т.п.);
  • • брендовые мелодии и джипглы;
  • • характерные вкусы (для продуктов питания и напитков);
  • • характерный запах (для парфюма) и т.д.

Важнейшими идентификаторами являются те внешние элементы бренда, с которыми потребитель контактирует чаще всего и дольше всего. Для товаров повседневного спроса (fast moving consumer goods — FMCG) важнейшими идентификаторами являются имя бренда и товарная упаковка.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>