Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Общие требования к имени бренда.

Люди пользуются названиями, если они:

  • • емкие и точные;
  • • краткие;
  • • экспрессивные;
  • • душевные;
  • • благозвучные.

Требования к имени бренда.

Имя бренда — слово или словосочетание - должно соответствовать требованиям, связанным с его устным и письменным использованием. 1. Фонетические критерии.

  • 1.1. Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название.
  • 1.2. Имя по звучанию должно существенно отличаться от имен конкурентных товаров.
  • 2. Фоносемантический критерий. Если имя является неологизмом, его звучание должно вызывать позитивные ассоциации, соответствующие идентичности бренда.
  • 3. Морфологический критерий. Для составных, гибридных, сокращенных слов и аббревиатур значение и ассоциации каждой из составных частей и целого слова должны соответствовать идентичности бренда.
  • 4. Лексический критерий. Значение слова из активной лексики должно соответствовать идентичности бренда.
  • 5. Семантические критерии.
  • 5.1. Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
  • 5.2. Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда.
  • 6. Лексикографические критерии.
  • 6.1. Печатное название должно легко читаться.
  • 6.2. Должно быть понятно, написано ли это имя кириллицей или латиницей.
  • 6.3. Постановка ударений в названии не должна вызывать затруднений.
  • 7. Критерий восприятия и запоминания. Имя должно легко восприниматься и хорошо запоминаться.
  • 8. Юридические критерии.
  • 8.1. Товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе и данной стране использования.
  • 8.2. Имя не должно относиться к категории названий, не подлежащих регистрации в качестве словесного товарного знака.

Полезная информация

Этаны создания имени бренда

Создание имени для марки — это длительный и многоступенчатый процесс, и его можно разделить на следующие основные этапы.

  • 1. Сбор и анализ маркетинговых данных:
    • • анализ производимого товара (назначение, качество, польза выгода и т.п.);
    • • конкурентный анализ (сегменты потребителей, ценовая категория, позиционирование, названия и т.п.);
    • • сегментирование потребителей (в том числе изучение их ожиданий от товарной группы, восприятия качества, жизненных ценностей, стиля жизни, особенностей потребления и т.п.).
  • 2. Система характерных особенностей бренда.
  • 3. Утверждение требований к имени бренда.
  • 4. Создание серии имен, удовлетворяющих заявленным требованиям.
  • 5. Первичная экспертиза словесных товарных знаков на патентоспособность.
  • 6. Построение семантических полей для имен.
  • 7. Тестирование имен группой экспертов.
  • 8. Тестирование имен группами потребителей.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>