Контрольные вопросы и задания

• 1. Что такое идентификаторы бренда? Перечислите максимальное количество идентификаторов для бренда товара повседневного спроса, услуги и компании.
• 2. Выберите группу и вид товаров. Выберите сегмент потребителей. Соберите информацию из открытых источников, какие имена брендов в этом виде товаров используют конкуренты.
• 3. Проанализируйте, к каким классам морфологии имен относятся имена конкурентов. Сделайте обоснованные выводы из этого анализа.
• 4. Определите базовые требования к имени разрабатываемого бренда. Придумайте несколько имен брендов в соответствии с морфологией бренд-неймов. Выберите из предложенного списка имя, которое более всего подходит базовым требованиям.
• 5. Проанализируйте основные элементы визуальной идентификации для конкурентных брендов. Предложите основные элементы визуальной идентификации бренда: логотип, фирменный знак, блок, цвета, шрифты и т.д. Обоснуйте свои предложения.

Задания для самостоятельной работы

Дата изготовления упаковки стаута «Guinness»

Внимательно изучите материал данной главы и дополнительную литературу к заданию. На рис. 5.1 б представлена картонная упаковка на четыре бутылки стаута «Guinness Extra Stout».