Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Вопросы для обсуждения

  • 1. По совокупности ключевых идентификаторов бренда определите диапазон лет, когда была произведена упаковка бренда «Guinness». Обоснуйте свое мнение.
  • 2. Какая этикетка была у бренда «Guinness» до 1862 г.? Где и как использовалась эта этикетка? Чем отличалась эта этикетка от варианта 1862 г.?
  • 3. Чем отличается изображение арфы на этикетке пива «Guinness» и в ирландской геральдике? Какое изображение более древнее?
  • 4. Зарегистрирована ли ирландская арфа как товарный знак компании «Guinness»? Чем вы объясните тот факт, что в 1960-е гг. около изображения арфы «Guinness» появился знак охраны ®, но в 1998 г. он был заменен на знак ™?
Картонная коробка на четыре бутылки пива «Guinness Extra Stout»

Рис. 5.16. Картонная коробка на четыре бутылки пива «Guinness Extra Stout»

Дополнительная литература к заданию

  • 1. Guinness. — URL: http://www.guinness.com/en-row/, свободный. — Загл. с экрана. — 20 ноября 2015 г.
  • 2. The evolution of one of the world’s greatest brands. — URL: http://www. business2000.ie/pdf/pdf_2/guinness_2nd_cd.pdf, свободный. — Загл. с экрана. - 20 ноября 2015 г.

Дизайн упаковки «Аспирин»

1. Изучите упаковку лекарственного препарата «Аспирин», который производят немецкая компания Bayer (рис. 5.17) и французская компания Laboratoires UPS А (рис. 5.18).

Дизайн какой упаковки, по вашему мнению, производит впечатление:

  • • более эффективного препарата;
  • • более безопасного (надежного) препарата;
  • • более дорогого препарата;
  • • подлинного (оригинального) препарата?
  • 2. Обоснуйте свое мнение сравнительным анализом конкретных элементов дизайна двух упаковок.
  • 3. Дизайн какой упаковки лучше организован в плане подачи информации (по уровням восприятия информации)? Также обоснуйте свое мнение.
  • 4. На ваш взгляд, чего нс хватает дизайну каждой упаковки, чтобы усилить впечатление от продукта? Дайте обоснованные рекомендации по доработке дизайна.
Упаковка лекарственного препарата «Аспирин» компании Bayer

Рис. 5.17. Упаковка лекарственного препарата «Аспирин» компании Bayer

Упаковка лекарственного препарата «Аспирин» компании Laboratoires UPSA

Рис. 5.18. Упаковка лекарственного препарата «Аспирин» компании Laboratoires UPSA

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>