Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Вопросы для обсуждения

  • 1. На какие категории разделена вся продукция бренда «Rexona»?
  • 2. Какие главные критерии использовала компания Unilever для определения ассортимента продукции «Rexona»?
  • 3. На какие сегменты разделены потребители бренда «Rexona»? Какой сегмент потребителей в компании Unilever считают более важным?
  • 4. Какие общие для всего ассортимента выгоды предлагает своим потребителям бренд «Rexona»?
  • 5. Соответствует ли этим выгодам таглайн бренда «Rexona»: «Никогда не подведет»?
  • 6. Какие специфические выгоды предлагает бренд «Rexona» для мужчин и женщин?
  • 7. Какие словесные обозначения используются в продуктовых линейках для мужчин и для женщин?
  • 8. Внимательно изучите дополнительную литературу по кейсу. Какую общую выгоду предлагает своим потребителям бренд «Rexona»? Какими словесными обозначениями выражена эта выгода?
  • 9. Какие общие элементы дизайна используются в продуктовой линейке бренда «Rexona»?
  • 10. Какие элементы дизайна используются в продуктовой линейке антиперспирантов для мужчин?
  • 11. Какие элементы дизайна используются в продуктовой линейке антиперспирантов для женщин?
  • 12. Какие словесные образы используются для мужских антиперспирантов?
  • 13. Для решения каких задач большинство словесных обозначений антиперспирантов для мужчин использует англицизмы и латинский шрифт?
  • 14. Какие словесные образы используются для женских антиперспирантов?
  • 15. Для решения каких задач большинство словесных обозначений антиперспирантов для женщин используют русские слова и кириллицу? Для какой категории женских антиперспирантов сделано исключение и по какой причине?
  • 16. В дизайне какого антииерспиранта «Rexona» более всего выражена фаллич- ность? Какие задачи решает такой маскулинный дизайн?
  • 17. Как визуальными средствами решается конфликт между фалличностью формы аэрозольного антиперспиранта «Rexona women» и женственностью его словесного образа?
  • 18. Какого рода слово «рексона» согласно нормам русского языка? Почему для описания женского антиперспиранта используется прилагательное «невидимая», а для мужского антиперспиранта — прилагательное «невидимый». Как согласуются указанные прилагательные с соответствующими существительными?

Задания по кейсу

  • 1. Внимательно изучите материалы кейса и дополнительную литературу по нему.
  • 2. На основании решения кейса и материалов сайта сделайте прогноз:
    • • какой сегмент потребителей более важен для компании Unilever,
    • • какие категории ассортимента пользуются наибольшим спросом среди женщин и мужчин?

Дополнительная литература по кейсу

  • 1. Rexona | Бренды в действии | Россия. — URL: http://www.unilever.ru/brands- in-action/detail/Rexona/297290/? WT.contenttype=view%20brands, свободный. - 20 ноября 2015 г.
  • 2. Rexona дезодорант-антиперспирант. — URL: http://www.rcxona.ru, свободный. — 20 ноября 2015 г.

Логотипы бренда «МТУ»

В 1981 г. дизайнеры из компании Manhattan Design Ф. Олинский, П. Горман и П. Рогофф разработали логотип «МТУ» для новой американской сети кабельного телевидения. Он представлен в левом верхнем углу рис. 5.23. Логотип массивный, асимметричный, с элементами модного молодежного направления граффити. В России этот логотип зарегистрирован в качестве товарного знака (свидетельство Роспатента № 85639 от 9 июня 1989 г.).

варианта использования логотипа бренда «МТУ»

Рис. 5.23. 24 варианта использования логотипа бренда «МТУ»

Одна из особенностей молодежного музыкального телеканала «МТУ» — постоянное изменение в телевизионном эфире своего логотипа. Меняются изображения, сюжеты, фактуры, стили, цвета и т.д. На рис. 5.23 приведены 23 заставки с изображением логотипа, взятые с корпоративного сайта «МТУИ.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>