Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА

Сущность и специфика понятий <<интеллектуальная собственность» и «средства индивидуализации». Бренд как объект интеллектуальной собственности. Краткая история товарных знаков в мире и в России. Часть четвертая Гражданского кодекса РФ. Правовая защита от недобросовестной конкуренции. Регистрация товарных знаков. Современная практика применения товарных знаков в России. Структура и содержание МКТУ10. Международная регистрация товарных знаков (Мадридское соглашение). Отказ от регистрации товарного знака. Знак охраны зарегистрированных товарных знаков. Современные тренды в регистрации товарных знаков. Общеизвестные товарные знаки. Наименования мест происхождения товаров. Социологическая экспертиза. Лишение товарного знака правовой охраны.

В результате изучения главы 6 студент должен:

знать

  • • сущность и специфику понятий «интеллектуальная собственность» и «средства ипдивидуал изаци и »;
  • • краткую историю товарных знаков в мире и в России;
  • • основные положения российского и международного законодательства о правовой охране объектов интеллектуальной собственности;
  • • последовательность и этапность регистрации товарного знака;
  • • основания для отказа от регистрации товарного знака;
  • • преимущества международной регистрации товарных знаков;
  • • преимущества регистрации общеизвестного товарного знака;
  • • практику использования мест происхождения товаров;
  • • специфику социологических исследований в области средств индивидуализации;
  • • основания для лишения товарного знака патентной охраны;

уметь

  • • проводить первичную оценку товарного знака на охраноспособность;
  • • использовать правовые нормы для защиты объектов интеллектуальной собственности от недобросовестной конкуренции;
  • • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками отнесения конкретных товаров и услуг к определенному классу МКТУ 10;
  • • навыками первичной проверки словесного товарного знака на охраноспособность;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>