Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Товарные знаки-долгожители в России

Заявка № 110 на мыло «Sunlight» (компания «Юнилевер Н. В.») была подана в РСФСР 31 марта 1923 г. (действующее свидетельство № 83).

Заявка № 460 на питательный и тонический напиток «Coca-Cola» (компания Coca- Cola Company) подана в РСФСР 23 июля 1925 г. (действующее свидетельство № 242).

В декрете 1922 г. указывался ряд обязательных требований, которые практически не изменились до сегодняшнего дня. В частности, в качестве товарных знаков не признавались:

  • • вошедшие во всеобщее употребление в качестве обозначения товаров известного рода — так называемые свободные знаки;
  • • состоящие из отдельных рисунков, отдельных букв или цифр, содержание, расположение или сочетание которых не обладало своеобразными различительными признаками;
  • • указывающие исключительно на способ, время или место производства товара, на его цену, меру или вес, а также состав, качество и назначение.

В 1926 г. ЦИК и СНК СССР приняли постановление «О товарном знаке», согласно которому функция регистрации товарных знаков была передана отделу товарных знаков и различных промышленных образцов в Комитет по делам изобретений при ВСНХ СССР, расположенный в г. Ленинграде.

Согласно постановлению ЦИК и СНК СССР от 7 марта 1936 г. «О производственных марках и товарных знаках» все предприятия были обязаны снабжать выпускаемые ими изделия производственными марками, содержащими полное или же сокращенное наименование предприятия, его местонахождение, наименование органа управления, который эго предприятие регулировал (народный комиссариат, кооперативный центр и т.д.), сорт продукции и номер его ГОСТа. Необходимость в обязательной маркировке обусловливалась увеличением ответственности предприятий за качество товара. Производственную марку не регистрировали.

  • 15 мая 1962 г. Совет министров СССР принял постановление «О товарных знаках», согласно которому всем предприятиям предписывалось на своих выпускаемых изделиях или же на упаковке товара размещать товарные знаки. Они регистрировались в Государственном комитете СССР по делам изобретений и открытий. Изображения товарных знаков выполнялись в специальных творческо-производственных организациях республиканских художественных фондов Союза художников СССР. 8 января 1974 г. Государственный комитет Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий, который занимался регистрацией товарных знаков, утвердил новое Положение о товарных знаках.
  • 23 сентября 1992 г. был принят Закон РФ № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Для организации деятельности, связанной с товарными знаками, была учреждена Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам.
  • 18 декабря 2006 г. была принята новая редакция ГК РФ № 230-ФЗ, в часть четвертую которого вошли основные положения Закона РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (ст. 1477—1515). По этой причине Закон РФ № 3520-1 был отменен.

Таким образом, с древнейших времен и до недавнего времени бренд как специальные идентифицирующие знаки выполняли следующие функции:

  • • идентификация владельца;
  • • идентификация производителя;
  • • идентификация качества продукции;
  • • идентификация происхождения товара.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>