Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Нестандартные товарные знаки.

В качестве товарных знаков регистрируют не только наименования или фирменную символику. Например, в апреле 1934 г. The Coca-Cola Company запатентовала в качестве товарного знака свою знаменитую бутылку (патент США № 63693), которая была создана в 1915 г. (рис. 6.4). Этот патент многократно продлевался и действует до 2024 г.

Зарегистрированная как товарный знак бутылка «Coca-Cola»

Рис. 6.4. Зарегистрированная как товарный знак бутылка «Coca-Cola»

Современные тренды в регистрации товарных знаков.

Усиление конкуренции заставляет компании-производителей регистрировать не только имена и фирменные знаки, но и самые разные элементы идентификации. Например, компания «Русинвест» запатентовала этикетки бренда «Слобода». В патентах на эти товарные знаки указано, что неохраняемыми элементами являются «все буквы, цифры, символы, все слова, кроме “Слобода”» (имя защищено отдельным патентом). Эволюция этикеток «Слобода», защищенная товарными знаками, представлена на рис. 6.5.

Владелец интеллектуальной собственности бренда «Зеленая марка» компания «Влактор Трейдинг Лимитед» (Кипр) в 2011 г. зарегистрировала в качестве товарного знака (патент № 428514) пробку, представленную на рис. 6.6.

Пример товарных знаков этикеток бренда «Слобода»

Рис. 6.5. Пример товарных знаков этикеток бренда «Слобода»:

а -ТЗ № 425583 (2010 г.); б- ТЗ № 477783 (2012 г.); в — ТЗ № 501463 (2013 г.); г — ТЗ № 507013 (2014 г.); ТЗ — товарный знак

Пробка как объект интеллектуальной собственности

Рис. 6.6. Пробка как объект интеллектуальной собственности

(ТЗ № 428514)

В 2013 г. компания «Влактор Трейдинг Лимитед» запатентовала объемный знак — бутылку водки «Зеленая марка» в сборе: собственно стеклянная бутылка, все этикетки, наклейки и пробка (рис. 6.7). В патенте на товарный знак № 492340 указано, что неохраняемыми элементами являются «все цифры, буквы, слова, кроме “Зеленая марка” и “Главспирт- трест”» (эти имена также защищены отдельными патентами).

Бутылка как объемный товарный знак (№ 492340)

Рис. 6.7. Бутылка как объемный товарный знак (№ 492340)

Права интеллектуальной собственности предусматривают лицензию производителям продукции под этим товарным знаком. Так, кипрская компания «Влактор Трейдинг Лимитед» заключила лицензионный договор с ООО «Татспиртпром» (Казань). Исключительное право интеллектуальной собственности может быть передано в залог. Например, компания «Влактор Трейдинг Лимитед» в октябре 2014 г. заключила договор о залоге своего исключительного права на товарные знаки компании «ТМФ Трасти Лимитед» (Великобритания) на срок до 30 апреля 2018 г.

Пример из практики

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>