Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Офшоризация интеллектуальной собственности

Одна из крупнейших в России книготорговых сетей «Буквоед» зарегистрировала свой товарный знак в 2009 г. (патент № 386633). В октябре 2011 г. первоначальный правообладатель ООО «БУКВОЕД» уступил права на этот товарный знак ООО «Смысловедъ». В том же году ООО «Смысловедъ» уступило свои права компании «ПРОНХИЛЛ ЛИМИТЕД», зарегистрированной на Британских Виргинских островах. В январе 2012 г. компания «ПРОНХИЛЛ ЛИМИТЕД» выдала лицензию на право использования товарного знака «Буквоед» компании «РАТЛА ИНВЕСТМЕНТС ЛИМИТЕД», зарегистрированной на Кипре, которая выдала сублицензию ООО «Просветкнига» (Санкт-Петербург). ООО «Просветкнига» заключила договор коммерческой концессии с ООО «ЭКСПЕРТ» (Санкт-Петербург). В 2013 г. компания «РАТЛА ИНВЕСТМЕНТС ЛИМИТЕД» расторгла сублицензионный договор с ООО «Просветкнига», заключив его с ООО «Буквоед». В конце 2014 г. ООО «Буквоед» заключил договор коммерческой концессии с ОАО «Пстропсчать» (Санкт-Петербург), ООО «Леноблкнига» (Ленинградская обл., г. Тосно), ООО «Новгородский дом книги» (Великий Новгород) и ООО «Книжный мир» (Санкт-Петербург).

Общеизвестные товарные знаки. Согласно ст. 1508 части четвертой ГК РФ общеизвестными товарными знаками признаются товарные знаки, ставшие широко известными в Российской Федерации среди соответствующих потребителей в отношении маркируемых ими товаров в результате своего интенсивного использования. Признание товарного знака общеизвестным является свидетельством популярности, авторитета и уважения, своеобразной гарантией привилегированного положения, безупречной репутации и высокого качества. К тому же общеизвестный товарный знак предоставляет правообладателю следующие преимущества:

  • • бессрочное действие правовой охраны общеизвестного товарного знака;
  • • распространение правовой охраны общеизвестного товарного знака также на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным;
  • • возможность установления приоритета на общеизвестный товарный знак ранее даты выдачи соответствующего свидетельства;
  • • получение денежной компенсации или возможности прекращения правовой защиты оспариваемого обозначения при победе в суде общеизвестного товарного знака;
  • • снижение издержек и рисков, связанных с необходимостью патентования новых объектов интеллектуальной собственности и регулярного продления прав при рестайлинге, обновлении дизайна товара, новом позиционировании бренда, ребрендинге и т.п.;
  • • повышение силы бренда и, как следствие, увеличение стоимости бренда как нематериального актива.

Юридическая практика в российских судах свидетельствует о том, что количество судебных решений, вынесенных в пользу общеизвестных знаков, в два раза выше, чем для всех остальных. Общеизвестные товарные знаки подделывают существенно реже обычных. К тому же получение свидетельства о признании товарного знака общеизвестным и попадание в элитный «Клуб двухсот» являются важным PR-поводом для средств массовой информации.

Общеизвестными могут быть также признаны обозначения, которые длительное время используются в качестве товарных знаков, но не имеют правовой охраны на территории РФ.

Защита общеизвестных товарных знаков в России основывается на нормах части четвертой ГК РФ, нормативных документах Роспатента, а также положениях международных договоров, таких как Конвенция по охране промышленной собственности (ст. G.bis), Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (TRIPS).

На начало 2016 г. реестр насчитывает 161 общеизвестный в Российской Федерации товарный знак, в том числе: «Известия», «Уралмаш», «Ява», «Здоровье», «Coca-Cola», «Васпуракан», «Наири», «Ахтамар», «Отборный», «Двин», «Арарат», «Клинское», «Ферейн», «Эффектен», «Гарант», «Лукойл», «МиГ», «Lipton», «Intel», «Pentium», «Роспечать», «Intellnside», «Урал», «Газпром», «ГАЗ», «Из рук в руки», «Атлант», «КАМАЗ», «Тройка», «Пенталгин», «Русская», «Nestle», «Smirnoff», «Смирновы»,

«АВТОВАЗ», «LADA», «МАКФА», «Nescafe», «Maggi», «Институт Гэллапа», «Moskovskaya», «Stolichnaya», «Русский стандарт», «Tiffany», «Балтика», «Аргументы и Факты», «Luxoil», «А. Коркунов», «Ncsquik», «Nike», «Детский мир», «Билайн», «Вимм-Билль-Данн», «Яп(1сх», «Славянская», «Коммерсантъ», «Absolut», «МТС», «А. Korkunov», «Бизнес Ланч», «Локомотив», «Аленка», «J7», «Дисней», «Heineken», «ТНК», «ЦСКА», «Джинс», «mail.ru», «VITEK», «Сбербанк России», «Эталон», «Большой театр», «Песняры», «НТВ», «Bradgestone», «Cartier», «Disney», «Husqvarna», «Kaspersky», «Моя семья», «Холлофайбер», «Байкал», «Майский», «Трансаэро», «Пять озер», «1C», «adidas», «BORK», «Человек и Закон», «Reebok», «Эвалар», «Vitrum», «РЖД», «Барбарис», «ГУМ», «Cosmopolitan», «В Контакте», «Очаково», «Интерфакс», «VTB», «КВН», «Бабкины семечки», «LEGO», «Агро-Альянс», «Башнефть», «Lingvo», «Зенит», «Барьер», «Chanel», «Imperia», «Gillette», «Vogue», «Редускин», «Heinz», «Nikon», «Пенопэкс», «Е11е», «Amstel», «Superjob», «Bushido», «Photoshop», «АльфаБанк», «ВДНХ», «Bosco», «Ford», «Casio», «Highscreen», «Европа Плюс», «Мишка косолапый» и «Смак».

Социологические исследования в области товарных знаков. Признание товарного знака общеизвестным требует соблюдения определенных процедур. Так, по данным Роспатента, около 40% заявок на признание товарного знака общеизвестным остаются без удовлетворения.

В соответствии с пунктом 2.2 Правил признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации «...фактические данные, подтверждающие общеизвестность товарного знака, могут быть представлены сведениями о результатах опроса потребителей товаров по вопросу общеизвестности товарного знака, проведенного специализированной независимой организацией с учетом рекомендаций, устанавливаемых Российским агентством но патентам и товарным знакам...»1. Выполнение этих правил требует привлечения квалифицированных социологов и проведения опросов потребителей.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>