Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Рекомендации по сохранению различительной силы товарного знака

1. Зарегистрированный товарный знак необходимо использовать со знаком охраны ® на всех изображениях и всех текстах компании. Это правило почти всегда соблюдается в инструкциях-вкладышах к лекарственным препаратам.

НЕправильно: Чудо

Правильно: Чудо®

НЕправильно: «Махеев®»

Правильно: майонез «Махеев®»,

майонез Махеев®

3. Словесный товарный знак не склоняется и всегда используется в именительном падеже и единственном числе. Склоняется слово — обозначение вида товара. Например, в рекламе «Coca-Cola» можно услышать непривычные для русского языка выражения: «бутылку кока-кола» или «призы и подарки от кока-кола».

НЕправильно: метросексуалы

Правильно: метросексуалы

с Ролексами

с часами Rolex®

А. В средствах массовой информации и Интернете пресекаются попытки использования товарного знака в качестве обозначения вида товара или в произвольных значениях. Требуйте указания товарных знаков в примечании, справке или сноске к тексту в СМИ или на сайте. Например, «Mars®», «Snickers®», «M&M’S®», «Dove®», «Twix®», «Bounty®», «Dove®» — зарегистрированные товарные знаки компании Mars.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>