Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Выводы

Материальным «ядром» бренда для компании — производителя брендового товара являются права на объекты интеллектуальной собственности'. товарные знаки, знаки обслуживания, наименование места происхождения товаров, фирменные наименования и коммерческие обозначения, а также промышленные образцы, полезные модели, объекты авторского права и т.д. Товарные знаки относятся к средствам индивидуализации. Регистрация объектов интеллектуальной собственности необходима для правовой охраны бизнеса от недобросовестной конкуренции. Их применение на территории РФ регламентируется частью четвертой ГК РФ. Для решения спорных юридических вопросов в области товарных знаков проводятся специальные социологические исследования. При неправильном использовании зарегистрированного товарного знака он может стать общеупотре- бимым и лишиться правовой охраны.

Контрольные вопросы и задания

  • 1. Дайте определение терминов «интеллектуальная собственность» и «средства индивидуализации». Какие объекты согласно российскому законодательству относятся к средствам индивидуализации?
  • 2. Зачем нужно регистрировать средства индивидуализации? Перечислите основные виды недобросовестной конкуренции, от которых охраняют зарегистрированные права интеллектуальной собственности. Соберите в открытых источниках и проанализируйте информацию об убытках российских компаний, ставших жертвами недобросовестной конкуренции. Какие выводы вы можете сделать, проанализировав эти факты? Сформулируйте обоснованные рекомендации владельцам российских компаний относительно актуальности регистрации их объектов интеллектуальной собственности.
  • 3. При регистрации каких словесных обозначений в качестве товарного знака можно получить отказ? Предложите обоснованный план ваших действий в случае получения отказа от регистрации.
  • 4. Потренируйтесь в отнесении примеров, приведенных в данном учебнике, к определенному классу МКТУ 10. При необходимости воспользуйтесь полным перечнем МКТУ 10, расположенным на сайте ФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности» (http://wwwl.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/ inform_resources/international_classification/trade_marks/).
  • 5. На сайтах «Бесплатный поиск и продажа торговых марок и товарных знаков в России» (http://www.findtm.ru) и «Реестр товарных знаков и знаков обслуживания» (http://wwwl.fips.ru/wps/portal/Registers/) изучите, какие из рассмотренных вами примеров зарегистрированы в качестве товарных знаков. Проанализируйте, в каком качестве зарегистрированы эти товарные знаки — как словесные, изобразительные или комбинированные? В каких классах МКТУ 10 зарегистрированы эти товарные знаки? Проанализируйте, зачем компании-владельцу потребовалась регистрация в тех классах, по которым они нс выпускают продукцию? Сделайте обоснованные выводы из проделанной работы.
  • 6. Проанализируйте список зарегистрированных общеизвестных товарных знаков. Как вы считаете, какие товарные знаки также могут быть признаны общеупотрсби- мыми на территории РФ? Обоснуйте свои ответы.
  • 7. Проанализируйте список зарегистрированных наименований мест происхождения товаров. Предложите обоснованные рекомендации, какие еще места происхождения товаров на территории РФ должны быть зарегистрированы в этом качестве? Какие дополнительные преимущества комнаниям-владельцам принесет такая регистрация?
  • 8. Можно ли считать картину Э. Мане «Бар в “Фоли-Бержер”» (см. рис. 6.3), написанную им в 1882 г., примером применения коммуникационной технологии Product Placement? Обоснуйте свой ответ.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>