Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ БРЕНДА

Разработка коммуникационной стратегии бренда. Составление коммуникативной карты бренда. Семантический код бренда. Лицо бренда: выражение индивидуальности в рекламе. Выражение ценностей бренда в рекламе. Формирование доверия, уважения и репутации бренда посредством рекламы. Мировые звезды: демонстрация статуса и престижа бренда. Персонажи — символы бренда. Эмбиентреклама бренда. Реклама «на грани» запрета. Роль product placement в коммуникациях бренда. Возможности рекламного текста. Аудиальная образность бренда. Роль связей с общественностью в коммуникациях бренда. Спонсорство и благотворительность как средство продвижения бренда. Специальные события в брендинге. Естественные коммуникаторы брендов. Интеграция брендов в культуру.

В результате изучения главы 7 студент должен:

знать

  • • особенности понятий «продвижение бренда», «позиционирование бренда», «коммуникационная платформа бренда», «коммуникационная стратегия бренда», «коммуникационная карта бренда», «бренд-код» и др.;
  • • роль и значение рекламы, product placement, связей с общественностью, спонсорства, благотворительности, событийного маркетинга и других коммуникационных инструментов для организации брендовых коммуникаций;

уметь

  • • разрабатывать стратегию коммуникаций бренда:
  • • составлять коммуникативную карту бренда;
  • • выбирать оптимальные коммуникационные каналы для продвижения бренда;
  • • выбирать оптимальные виды коммуникаций при продвижении бренда;
  • • правильно позиционировать бренды в реальном конкурентном окружении;
  • • применять полученные знания при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками использования основных видов коммуникаций при продвижении бренда;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>