Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Примеры эффективных коммуникаций брендов

Многочисленные примеры планирования, организации, проведения и оценки эффективности коммуникаций брендов на российском рынке с 2007 по 2011 г. можно найти в разделе «Креативные материалы» конкурса «Бренд года/EFFIE».

В креативных материалах представлены:

  • а) название бренда, отрасль бизнеса, масштабность проекта;
  • б) цели и задачи коммуникационного проекта:
    • • тип продукции или описание продукта,
    • • текущая ситуация на рынке,
    • • маркетинговые цели проекта,
    • • коммуникационные цели проекта;
  • в) цели рекламной кампании и их достижение:
    • • предпосылки коммуникации,
    • • цели коммуникации,
    • • задачи коммуникации,
    • • критерии эффективности рекламной кампании;
  • г) общий медиабюджет;
  • д) основная идея проекта:
    • • ключевое коммуникационное сообщение,
    • • аргументы в поддержку,
    • • фокус в коммуникации,
    • • воплощение в креативе (по каналам коммуникации); с) как вы пришли к основной идее:
    • • анализ интересов потребителей,
    • • анализ каналов сбыта,
    • • появившиеся рыночные возможности,
    • • возможности бренда,
    • • как возникла основная идея;
  • ж) как вы воплотили основную идею в жизнь:
    • • стратегия коммуникации,
    • • выбор рекламных каналов;
  • з) воплощение в жизнь основной идеи (по канатам коммуникации);
  • и) другие маркетинговые составляющие кампании;
  • к) результаты: откуда вы знаете, что это сработало:
    • • результаты независимых маркетинговых исследований,
    • • собственные данные компании;
  • л) происходило ли что-нибудь еще (как с вашим участием, так и без), что могло положительно повлиять на результат.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>