Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Выводы

Главной для маркетинга брендов является коммуникативная политика, которая начинается с выбора оптимальной модели идентичности бренда и разработки системы характерных особенностей бренда. Одна из лучших структурных моделей — призма идентичности бренда — предложена Ж.-Н. Канферером. Разработка коммуникативной политики бренда подразумевает составление коммуникативной карты, которая позволяет легко и просто организовать систему контактов между потребителем и брендом. Разработанный семантический бренд-код описывает потребителя и бренд как самостоятельные миры, а взаимодействие потребителя с брендом — как «встречу мира бренда с миром потребителя».

Основным способом продвижения бренда является реклама. Она решает несколько брендовых задач: выражает индивидуальность и ценности бренда, способствует формированию доверия, уважения и репутации бренда, демонстрирует статус и престиж бренда и др. Активно используются коммуникативные технологии product placement и вирусной рекламы, разнообразные PR-инструменты, спонсорство, благотворительность, специальные события, средства партизанского маркетинга и др.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>