Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы и задания

  • 1. Какова роль коммуникаций бренда для формирования системы его характерных особенностей?
  • 2. Какими способами в коммуникациях передается индивидуальность бренда?
  • 3. Изучите примеры рекламы «на грани» брендов «Benetton», «Эксимер», «Дарья» и «Эльдорадо» (см. рис. 7.7). Воспользовавшись постатейным комментарием к Федеральному закону от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», определите, какие статьи этого закона нарушает каждая приведенная выше реклама. Обоснуйте свое мнение цитатами из постатейного комментария.
  • 4. Изучите информацию о бренде «Sorti» в открытых источниках и на сайте Группы компаний «Нэфис групп» (http://nefco.ru). Используется ли сейчас персонаж — символ бренда «Sorti» (см. рис. 7.5) па упаковке продукции? Как вы объясните такое решение? Обоснуйте свое мнение.
  • 5. Изучите информацию о банке «ВТБ 24» на их корпоративном сайте (http:// vvw.vtb24.ru/pcrsonal/Pagcs/dcfault.aspx). Как в этом банке пишут свое название — слитно или раздельно? Какие негативные последствия возможны при различном написании имени бренда? Обоснуйте свое мнение.
  • 6. На сайтах «Бесплатный поиск и продажа торговых марок и товарных знаков в России» (http://www.findtm.ru) и «Реестр товарных знаков и знаков обслуживания» (http://wwwl.fips.ru/wps/portal/Registers) изучите правовые аспекты охраны товарных знаков банка «ВТБ 24». Как правильно писать название этого банка — слитно или раздельно? Также обоснуйте свое мнение.
  • 7. Можно ли считать послание рекламной кампании бренда «ВТБ 24» («Уровень, на котором приходит многое. Заслуженно») рекламным слоганом? Можно ли считать его рекламным таглайном? Можно ли считать его внутренним посланием бренда? Обоснуйте свое мнение.
  • 8. Как правильно писать имя бренда «ВТБ 24»? Слитно или раздельно? В кавычках или без кавычек? Как назван банк в докладе М. М. Кожокина? Изучите содержание корпоративного сайта «ВТБ 24» (http://www.vtb24.ru). Как пишут название своего банка на этом сайте? На сайтах «Бесплатный поиск и продажа торговых марок и товарных знаков в России» (http://www.findtm.ru) и «Реестр товарных знаков и знаков обслуживания» (http://wwwl.fips.ru/wps/portal/Registers/) изучите правовые аспекты охраны товарных знаков «ВТБ24». Окончательно определите, как следует писать имя бренда «ВТБ 24». Обоснуйте свой ответ.
  • 9. Как вы считаете, какую функцию выполняет уголок в кружке, нарисованный около правого верхнего угла логотипа бренда «ТРАСТ» (см. рис. 7.4)? На сайтах «Бесплатный поиск и продажа торговых марок и товарных знаков в России» (http:// www.findtm.ru) и «Реестр товарных знаков и знаков обслуживания» (http://wwwl. fips.ru/wps/portal/Registers/) изучите, является ли этот элемент изобразительным товарным знаком Национального банка «ТРАСТ». Также обоснуйте свой ответ.
  • 10. Олимпийский чемпион А. ТО. Немов снялся в рекламе южнокорейского бренда «Samsung» (2005), шотландского виски «Johnnie Walker» (2012), немецкого спортивного автомобиля «Mercedes-AMG» (2013) и немецкой страховой компании «Allianz» (2014). Как вы считаете, сказался ли этот факт на восприятии потребителей в рекламе российского банка «Ренессанс Кредит» в 2014 г.? Обоснуйте свое мнение.
  • 11. В 1994 г. шоумен А. Е. Цекало снялся в рекламе скандально известной финансовой пирамиды «Хопёр-Инвест». Как вы считаете, оказал ли этот факт негативное влияние на имидж банка «ВТБ 24», в рекламе которого он снимался в 2011 г.? Обоснуйте свое мнение.
  • 12. Четыре комедийных актера (Р. В. Хаит, Л. Г. Барац, К. Ш. Ларин и А. С. Демидов), именующие себя «Квартет И», снимались в рекламе сайта «avito. ги» (2011), колбасы «Доброе дело» (2011), услуг мобильной связи «МТС» (2013) и «Бинбанка» (2014). Как вы считаете, какие качества своей индивидуальности «Квартет И» передает рекламируемым брендам? Изменяется ли идентификация и дифференциация рекламируемых брендов при использовании в рекламе одних и тех же персонажей? Какие бренды приобрели, а какие — потеряли от использования в рекламе «Квартета И»? Обоснуйте свои ответы.
  • 13. Изучите информацию о брендах «МТС» (http://www.mts.ru) и «Бинбанк» (http://www.binbank.ru) на их корпоративных сайтах. Опишите индивидуальности брендов «МТС» и «Бинбанк». Можно ли считать «Квартет И» брендом? Если «да», то опишите, на какие компании, товары и услуги он может распространяться? Изучите материалы в открытых источниках, основную и дополнительную литературу по главе. Опишите индивидуальность бренда «Квартет И». Сравните индивидуальности брендов «МТС», «Бинбанк» и «Квартет И». Сделайте выводы.
  • 14. Как следует писать имя брендов «ТРАСТ» и «adidas»? Заглавными буквами, с заглавной буквы строчными буквами или строчными буквами? В кавычках или без кавычек? Обоснуйте свое мнение.
  • 15. Перед вами слоганы рекламных кампаний 2015 г. «Билайн», «Мегафон», «МТС» и «Теле2»: «По-настоящему рядом», «Просто. Удобно. Для тебя!», «Ты знаешь, что можешь!» и «Честно — дешевле». Можете ли вы идентифицировать бренд по его рекламному слогану? Какой бренд легче всего и труднее всего идентифицировать но слогану? Чем вы объясните эти особенности идентификации?
  • 16. Просмотрите предновогодние рекламные ролики 2009 г. майонеза « Махеевъ» с участием Заслуженной артистки России Марины Голуб (http://www.sostav.ru/ news/2009/l 1 /20/cod6/; http://www.youtube.com/watch?v=W99MaRsXiBM). Какое впечатление оставляет эта реклама? Охарактеризуйте взаимоотношения между персонажами этого рекламного ролика. Также обоснуйте свое мнение.
  • 17. Какие мероприятия событийного маркетинга вы считаете эффективными для выражения и популяризации брендов? Названия каких специальных событий поддерживают продвигаемый бренд?
  • 18. Как вы считаете, правильно ли писать название специального события «НАШЕствие» четырьмя заглавными и пятью строчными буквами? Как правильно писать названия музыкальных групп «-dcTach-», «P!NK», «Therapy?»? Обоснуйте свою позицию.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>