Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Выгоды производителей от приверженности бренду

  • 1. Постоянные покупатели.
  • 2. Продажи по премиальной цене.
  • 3. Более благоприятная ценовая эластичность.
  • 4. Усиление конкурентоспособности компании.
  • 5. Устойчивость при изменении экономической ситуации.
  • 6. «Непотопляемость» при экономических кризисах.
  • 7. Снижение рисков бизнеса.

Причины переключения потребителей на другие бренды.

Причины ухода потребителей от своего бренда и переключения на другие марки могут быть самыми разными, но наиболее распространенными являются следующие причины:

  • • грубое отношение к покупателю в месте продажи;
  • • длительное (регулярное) отсутствие товара в сбытовых каналах;
  • • необоснованное повышение цены;
  • • низкое качество товара, нестабильное качество;
  • • необоснованное снижение качества товара;
  • • временное отсутствие в привычном месте продажи;
  • • невыполнение обещаний, данных производителем, нарушение контракта бренда;
  • • размывание идентичности бренда;
  • • недостаточный ассортимент;
  • • малый товарный запас;
  • • низкое качество гарантийного и сервисного обслуживания.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>