Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Шесть вопросов для аудита архитектуры бренда

  • 1. Использует ли товарная марка конкретный корпоративный или материнский бренд?
  • 2. Насколько близки миссия, вйдение и ценности материнского и дочернего бренда?
  • 3. Есть ли у материнского бренда потребительский капи тал, который может быть передан дочерней марке?
  • 4. Усиливает ли материнский бренд дочернюю марку при его использовании?
  • 5. Не ослабляет ли дочерняя марка материнский бренд при его использовании?
  • 6. Согласованы ли идентичности материнского и дочернего брендов?

К. Ледерер (К. Lederer) и С. Хилл (S.Hill) предложили оригинальную методику, позволяющую собрать, систематизировать и визуализировать все связи между брендами компании. Результатом является представление архитектуры брендов в виде своеобразной «молекулы». На рис. 9.3 представлена «молекула» бренда «Cadillac». Полученные знания помогают понять, какие связи являются полезными и необходимыми, а какие — ненужными, вредными и даже опасными.

Визуализация связей между брендами (по К. Ледереру и С. Хиллу)

Рис. 9.3. Визуализация связей между брендами (по К. Ледереру и С. Хиллу)1

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>