Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Бренд как нематериальный актив

Согласно МСФО 3 и МСБУ 38 нематериальный актив — это ресурс, которым управляет рассматриваемое юридическое лицо и от которого ожидается обеспечение экономического эффекта в будущем.

На заметку

Требования к НМА согласно МСФО 3 и МСБУ 38:

  • немонетарный;
  • не имеющий материальной субстанции;
  • идентифицируемый:
    • — отделимый от компании (возможность продать, обменять, передать, сдать в аренду и т.д.),
    • — является результатом юридических прав (независимо от того, можно ли эти права передавать или отделять от компании);
  • контролируемый компанией (право на получение будущих экономических выгод, производимых активом, и способность отказать другим лицам в доступе к таким выгодам);
  • экономические выгоды в будущем (включают в себя как выручку от будущего использования актива, так и экономию средств).

Классификация нематериальных активов.

К НМА относят гудвилл (goodwill) (деловую репутацию фирмы), бренды, патенты, свидетельства, лицензии, ноу-хау, потребительские базы данных и т.п.

В компании Brand Finance НМА подразделяют на три категории.

  • 1. Права: договоры аренды, соглашения о дистрибуции, трудовые контракты, сделки, финансовые соглашения, договоры на поставку, лицензии, сертификаты, франшизы.
  • 2. Отношения: отобранные и обученные трудовые ресурсы, отношения с потребителями и дистрибуторами.
  • 3. Интеллектуальная собственность: зарегистрированные товарные знаки, патенты, свидетельства, авторские права, запатентованные технологии (например, формулы, рецепты, спецификации, формулировки, программы обучения, маркетинговые стратегии, техника художественного исполнения, списки клиентов, демографические исследования, результаты тестирования продукции, бизнес-знания, такие как время выполнения заказа поставщиками, данные о себестоимости и ценообразовании, коммерческие тайны и ноу-хау)[1].

  • [1] Brand Finance Global Intangible Financial Tracker (GIFT™) 2015. URL: http://www.brandfinance.com/images/upload/brand_finance_gift_report_2015.pdf (дата обращения:22 июня 2015 г.).
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>