Бренд как нематериальный актив
Согласно МСФО 3 и МСБУ 38 нематериальный актив — это ресурс, которым управляет рассматриваемое юридическое лицо и от которого ожидается обеспечение экономического эффекта в будущем.
На заметку
Требования к НМА согласно МСФО 3 и МСБУ 38:
- • немонетарный;
- • не имеющий материальной субстанции;
- • идентифицируемый:
- — отделимый от компании (возможность продать, обменять, передать, сдать в аренду и т.д.),
- — является результатом юридических прав (независимо от того, можно ли эти права передавать или отделять от компании);
- • контролируемый компанией (право на получение будущих экономических выгод, производимых активом, и способность отказать другим лицам в доступе к таким выгодам);
- • экономические выгоды в будущем (включают в себя как выручку от будущего использования актива, так и экономию средств).
Классификация нематериальных активов. К НМА относят гудвилл (goodwill) (деловую репутацию фирмы), бренды, патенты, свидетельства, лицензии, ноу-хау, потребительские базы данных и т.п.
В компании Brand Finance НМА подразделяют на три категории.
- 1. Права: договоры аренды, соглашения о дистрибуции, трудовые контракты, сделки, финансовые соглашения, договоры на поставку, лицензии, сертификаты, франшизы.
- 2. Отношения: отобранные и обученные трудовые ресурсы, отношения с потребителями и дистрибуторами.
- 3. Интеллектуальная собственность: зарегистрированные товарные знаки, патенты, свидетельства, авторские права, запатентованные технологии (например, формулы, рецепты, спецификации, формулировки, программы обучения, маркетинговые стратегии, техника художественного исполнения, списки клиентов, демографические исследования, результаты тестирования продукции, бизнес-знания, такие как время выполнения заказа поставщиками, данные о себестоимости и ценообразовании, коммерческие тайны и ноу-хау)[1].
|
