Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Международная классификация нематериальных активов.

Согласно МСФО 3, МСБУ 38 нематериальные активы подразделяются на пять классов.

  • 1. Нематериальные активы, связанные с маркетингом:
    • • товарные знаки, торговые наименования;
    • • знаки обслуживания, коллективные знаки, знаки сертификации;
    • • внешний вид товара (уникальный цвет, форма или дизайн упаковки);
    • • шрифты газетных заголовков;
    • • имена доменов в Интернете;
    • • неконкурентные соглашения.
  • 2. Нематериальные активы, связанные с потребителями:
    • • базы данных потребителей*;
    • • отложенный заказ или производство;
    • • контракты клиентов и отношения, связанные с потребителями;
    • • неконтрактные отношения с потребителями*.
  • 3. Нематериальные активы на основе контрактов:
    • • лицензирование, роялти, соглашения о бездействии;
    • • реклама, капитальное строительство, контракты на обслуживание или поставки;
    • • лизинговые соглашения;
    • • разрешение на капитальное строительство;
    • • договоры франшизы;
    • • права на операции и распространение;
    • • права на использование природных ресурсов, таких как нефть и газ, вода, воздух, полезные ископаемые, распил и транспортировка древесины;
    • • контракты на обслуживание, такие как ипотека;
    • • трудовые соглашения.
  • 4. Нематериальные активы на основе технологий:
    • • патентованные технологии;
    • • программное обеспечение для компьютеров и работы по кодированию;
    • • непатентованные технологии*;
    • • базы данных*;
    • • фирменные секреты, такие как секретные формулы, процессы, рецепты.
  • 5. Художественные нематериальные активы:
    • • спектакли, оперы и балеты;
    • • книги, журналы, газеты и другие литературные произведения;
    • • музыкальные произведения, такие как композиции, тексты песен и рекламные джинглы;
    • • картины и фотографии;
    • • визуальные и аудиовизуальные материалы, включая фильмы, музыку, видео и т.п.

Примечание. Нематериальные активы, отмеченные знаком (*), не являются результатом договорных или других юридических прав, но подпадают под определение НМА, так как они «отделяемы». Все остальные разделы являются результатом договорных/ юридических прав.

Бренды являются НМА, относящимися к маркетингу. Современные международные стандарты финансовой отчетности и бухгалтерского учета позволяют проводить с брендами различные финансовые операции, как и с другими самостоятельными НМА. Оценка стоимости бренда должна соответствовать федеральному законодательству, а также международным, европейским и федеральным стандартам и практическим рекомендациям, регламентирующим оценочную деятельность. В частности, ГК РФ, Федеральный закон от 29 июля 1998 г. № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации», Федеральные стандарты оценки Минэкономразвития России (ФСО № 1-3, 5, 6, 8, 9, 11), СФУ 141, МСФО 3, МСБУ 38, ПБУ 14/2007, IVSCGN 4 «Оценка нематериальных активов», IVSCGN 16 «Оценка нематериальных активов для составления финансовой отчетности по МСФО», OECD «Руководящие принципы трансфертного ценообразования», ISO 10668 «Оценка стоимости бренда. Требования к денежной оценке стоимости бренда» и др.

Актуальные особенности бухгалтерского учета брендов и финансовые аспекты брендинга глубоко рассматриваются в работах С. В. Черемуш- кина, кандидата экономических наук, доцента кафедры государственного и муниципального управления Национального исследовательского Мордовского государственного университета имени Н. П. Огарева.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>