Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

УПРАВЛЕНИЕ КАПИТАЛОМ БРЕНДА

Модели управления капиталом бренда. Модель BrandAsset Valuator.

В результате изучения главы 11 студент должен:

знать

  • • понятия «активы бренда» и «капитал бренда»;
  • • основные модели управления капиталом бренда;
  • • сущность и специфику модели BrandAsset Valuator;

уметь

  • • оценивать эффективность роста капитала бренда на основе маркетинговых исследований в соответствии с моделью управления марочным капиталом BrandAsset Valuator;
  • • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками применения модели BrandAsset Valuator в практической деятельности;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.

Модели управления капиталом бренда

На современном этапе развития бренд-менеджмента имидж бренда и его идентичность являются средством для формирования и приумножения экономических эффектов, порождаемых брендом, г.е. эффективного управления капиталом бренда. Существует много моделей управления капиталом бренда.

Модели, созданные в коммуникационных агентствах-.

  • • Brand Dynamics (компания Millward Brown)-,
  • • BrandZ (компания WPP Group)-,
  • • Brand Capital (компания DDB Worldwide)-,
  • • ImagePower (компания Landor Associates);
  • • BrandAsset Valuator (компания Young&Rubicam).

Модели, созданные в исследовательских компаниях-.

  • • Equity Engine (компания Research International)-,
  • • Winning Brands (компания AC Nielsen);
  • • EquiTrend (компания Total Research);
  • • PinPoint (компания Market Intelligence);
  • • EquityBuilder (компания Ipsos).

Модели, созданные в бренд-консалтинговых компаниях:

• ROBI 8 (компания Prophet).

Авторские модели4.

  • • Brand Equity Теп (автор Д. Аакер);
  • • модель Тима Амблера;
  • • EquityMap (автор Н. Шринивазан).

Корпоративные модели:

  • • Equitrac Express (компания PepsiCo);
  • • Brand Equity Monitor (компания Diageo).
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>