Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Выводы

Экономическая эффективность брендинга в конечном счете определяется размером дисконтированных денежных потоков чистой прибыли в будущем, источником которых является бренд. Согласно международному стандарту ISO 10668 существуют доходный, затратный и рыночный подходы к оценке стоимости брендов. При оценке стоимости бренда доходным подходом методом разделения дохода (дисконтирования будущих денежных потоков) ключевыми показателями бренда, определяющими его стоимость, являются вклад бренда и сила бренда. Вклад бренда отражает степень влияния бренда на потребителей в процессе принятия ими решения о покупке, а сила бренда — способность бренда снижать специфические риски для компании. Первый показатель относится в функции маркетинга, второй — к функции менеджмента. Стоимость бренда максимальна только в том случае, когда деятельность маркетинга и менеджмента нацелена на эти ключевые показатели экономической эффективности.

Наиболее часто для расчетов стоимости бренда используются методы, изложенные в ISO 10668: разделения дохода, освобождения от роялти и премиальной прибыли.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>