Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

УПРАВЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ БРЕНДИНГА

Результативность и эффективность брендинга. Операционный уровень брендинга: мониторинг положения бренда. Измерение индекса развития бренда. Измерение доли требований. Тактический уровень брендинга: ключевые индикаторы эффективности. Стратегический уровень брендинга: сбалансированная система показателей бренд- менеджмента.

В результате изучения главы 13 студент должен:

знать

  • • специфику и границы применимости понятий «продуктивность», «результативность» и «эффективность»;
  • • особенности управления брендом на операционном, тактическом и стратегическом уровнях;
  • • основные операционные параметры бренда;
  • • основные тактические индикаторы эффективности брендинга;
  • • основные стратегические показатели бренд-менеджмента;

уметь

  • • участвовать в разработке параметров брендинга на операционном уровне;
  • • участвовать в разработке ключевых индикаторов эффективности (KPI) брендинга на тактическом уровне;
  • • участвовать в разработке сбалансированной системы показателей (BSC) брендинга на стратегическом уровне;
  • • участвовать в разработке системы бизнес-аналитики брендинг-менеджмента;
  • • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

  • • навыками оценки эффективности брендинга на операционном, тактическом и стратегическом уровнях;
  • • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>