Главная Журналистика
СОЦИОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
|
|
||||||
ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИВ результате изучения материала данной главы студент должен: знать
уметь • находить социологическую информацию об аудитории, опросах общественного мнения, анализировать ее и пользоваться ею для задач повышения эффективности СМИ; владеть
Предмет аудиторных исследованийПрежде чем охарактеризовать особенности массовой аудитории, нужно разобраться с понятиями «масса» и «массовое сознание», которые ввел Б. А. Грушин. Ученый занимался разработкой этих понятий на основе многочисленных социологических исследований и активной теоретической работы начиная с 1964 г. и обобщил ее в своей книге «Массовое сознание. Опыт определения и направления исследования» (М., 1987). Согласно теории Б. А. Грушина массовое сознание представляет определенный тип общественного сознания, выделенный в составе последнего (наряду с общечеловеческим и групповым сознаниями) но его специфическим объектам, носителям-массам. При этом главными отличительными признаками любой массы как особого вида социальной общности являются следующие.
Эти признаки массы практически идентичны характеристикам массовой аудитории, хотя последняя и обладает некоторыми специфическими характеристиками. Массовая аудитория является:
Журналистика воздействует прежде всего на сознание массовой аудитории, на массовое сознание. Сознание в философии определяется как высший уровень психической активности человека, отражение реальности в форме чувственных и умственных образов, которое предвосхищает практические действия человека, придавая им целенаправленный характер. Таким образом, через сознание объектом журнализма является и поведение человека, групп, социума в целом, материальная, практическая, поведенческая сфера. Сфера сознания весьма обширна и включает в себя множество компонентов: мировоззрение, миросозерцание, мировосприятие, мировидение, обыденное и теоретическое сознание, духовную, интеллектуальную и душевную, психическую составляющую, различные ценностные ориентации (позитивные и негативные), пласт знаний в различных областях жизни и т.п. Все это и является в различной степени объектами журнализма. Однако исследователи теории и социологии журналистики приходят к выводу, что, пожалуй, наиболее адекватным журналистике является общественное мнение, т.е. динамичное актуальное состояние общественного сознания по поводу какого-то злободневного вопроса, волнующего общество. Именно общественное мнение оказывается адекватным журналистике, ибо оба они:
В то же время журналистика, безусловно, также производит воздействие на более глубинные пласты сознания личности и общества, на ядро личности, причем порой в гораздо больших размерах, чем кажется на поверхностный взгляд. Дело в том, что это воздействие в связи с минимальными и своего рода фоновыми информационными влияниями порой кажется незначительным: прочел газету и забыл, завтра уже не вспомнишь, о чем идет речь; переключил телевизор с одной программы на другую, поверхностно глянул на его картинку и не принял серьезно во внимание. Однако эта постоянность, ежедневность, ритмичность, неуклонность «бомбардирования» сознания аудитории даже микродозами информации оказывает своим постоянством и множественностью воздействий весьма глубокое и сущностное влияние, как положительное, так и отрицательное. |
<< | СОДЕРЖАНИЕ | ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ | >> |
---|