Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы

  • 1. Каким набором атрибутов определяется практическая полезность товара для потребителя?
  • 2. Что такое совокупный продукт?
  • 3. Позволяет ли хорошо продуманная товарная политика оптимизировать процесс обновления ассортимента?
  • 4. На кого должен ориентироваться механизм стимулирования?
  • 5. Что относится к свойствам ассортимента?
  • 6. В расчете на что предприятие строит свою рыночную деятельность, учитывая особенности и преимущества той или иной стадии жизненного цикла товара?
  • 7. Назовите стадии жизненного цикла товара. На каком из этапов предприятие строит свою рыночную деятельность в расчете на возможно более полное использование особенностей и преимуществ той или иной стадии?
  • 8. Каковы три основных подхода к разработке нового товара?
  • 9. Какие вы знаете параметры конкурентоспособности продукции?
  • 10. Какие функции выполняют каналы товародвижения?

Тесты

1. Система, которая обеспечивает доставку товара к местам

продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется:

  • а) каналом распределения;
  • б) сегментированием;
  • в) товародвижением;
  • г) позиционированием. [1]
  • 3. Многие фирмы целью товародвижения ставят:
    • а) обеспечение максимального сервиса для клиентов;
    • б) минимизацию издержек но распределению товара;
    • в) обеспечение доставки товаров в нужные места, в нужное время с минимумом издержек;
    • г) поддержание больших товарных заказов, наличие большого числа складов.
  • 4. В конкуренции выигрывает тот товар, у которого:
    • а) отношение полезного эффекта (Р) к затратам на его покупку максимально по сравнению с товарами-аналогами;
    • б) отношение полезного эффекта (Р) к цене потребления (С) максимально по сравнению с товарами-аналогами;
    • в) отношение (Р) к (С) минимально по сравнению с товарами-аналогами;
    • г) цена потребления (С) минимальна но сравнению с товарами-аналогами.
  • 5. Конкурентоспособность фирмы — это:
    • а) ее производственные возможности;
    • б) ее финансовые возможности;
    • в) ее возможности приспособления к условиям рыночной конкуренции;
    • г) ее близость к органам государственной власти.

  • [1] Канал распределения — это: а) способ распространения рекламы; б) совокупность организаций или лиц, способствующихперемещению товара к потребителю; в) способ транспортировки товара; г) отдел сбыта на предприятии.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>