Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

После изучения главы 7 студент должен:

знать

  • — особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в условиях современного рынка;
  • — процесс влияния ИМК на формирование спроса и стимулирования сбыта продукции;
  • — наиболее эффективные виды маркетинговых коммуникаций определенного товара для расширения сбыта;
  • — место и роль рекламы в структуре ИМК, включая новейшие информационные каналы;

уметь

  • — определять роль, место маркетинговых коммуникаций в рыночной экономике;
  • — освещать основные направления планирования маркетинговых коммуникаций;
  • — осуществлять подготовку по приемам содействия продажам и выбору оптимального канала коммуникации;
  • — создавать уникальное торговое предложение различными средствами рекламы, паблик рилейшнз, личными продажами;
  • строить рекламную стратегию с учетом последних достижений в сфере медиапланирования и рекламных технологий;
  • — оптимизировать расходы как при выборе и реализации различных коммуникационных стратегий, так и в прямом маркетинге;

владеть

  • — средствами реализации информационных процессов и их применения;
  • — навыками работы с информационными материалами разного назначения;
  • — опытом работы с действующими федеральными законами и нормативными документами, необходимыми для осуществления деятельности в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций;
  • — навыками составления медиаплана, оценки его эффективности.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>