Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы

  • 1. Какие вы знаете направления комплексного механизма оценки эффективности интегрированных коммуникаций?
  • 2. Совокупность каких факторов рыночной среды раскрывается с помощью методов маркетингового исследования?
  • 3. Какие действия связаны с формированием спроса, стимулированием сбыта и продвижением продукта?
  • 4. Каким образом вычисляется экономическая эффективность продвижения товаров в магазине, где проводились рекламные и стимулирующие сбыт мероприятия?
  • 5. При каком методе исследования используются: прямая оценка с использованием вербальной шкалы; портфельный тест; лабораторный тест; диагностика?
  • 6. Каковы восемь основных категорий метода проверки коммуникационной эффективности рекламы?
  • 7. На какие две группы делятся тесты на запоминание?
  • 8. Какие критерии оценки обращения учитываются для составления рейтинга паблисити?
  • 9. Что представляет собой метод Гэллапа—Робинсона?
  • 10. Одинаковые ли методы используются при оценке эффективности рекламы и паблик рилейшнз?

Тесты

  • 1. Коммуникационная эффективность — это психологическое воздействие отдельных коммуникационных средств на...
  • 2. Окончательный вывод об эффективности мероприятий но продвижению товаров делается в результате анализа расходов на их проведение и дополнительной прибыли, полученной в результате их использования:
    • а) да;
    • б) нет.
  • 3. Экономический эффект от более длительных рекламных мероприятий по стимулированию следует определять по формуле:

а)

б)

  • 4. Установите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:
    • а) проявление эмоций;
    • б) убеждение;
    • в) привлечение внимания;
    • г) поддержание интереса;
    • д) действие (совершение покупки);
    • е) принятие решения.
  • 5. Тест на убедительность оценивает эффективность рекламы по тому, как она влияет на намерение потребителей купить товар данной марки: возросло ли их намерение купить в результате...

Раздел III

МАРКЕТИНГ

ТОРГОВЛИ

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>