Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Контрольные вопросы

  • 1. Центральное место в системе контроллинга отводится контролю маркетинга. Согласны ли вы с этим утверждением?
  • 2. Какие объекты контроля маркетинговой деятельности вам известны?
  • 3. Какие уровни контроля выделяет практика управления маркетинговой деятельностью?
  • 4. Какие основные показатели аналитического блока в контроллинге вы знаете?
  • 5. Что является основной формой контроля в виде внутреннего или внешнего аудита?
  • 6. Каковы критерии периодичности ревизии?
  • 7. Оценку каких блоков включает в себя примерный стандарт маркетингового аудита?
  • 8. Какие основные составляющие компоненты системы контроллинга вам известны?
  • 9. Могут ли быть базовым источником информации для формирования управленческой отчетности первичные записи бухгалтерского учета?
  • 10. Каковы критерии качества информации, содержащейся в финансовых отчетах, которые призваны делать информацию полезной для пользователей?

Тесты

  • 1. Выберите правильное определение контроля в маркетинге. Это:
    • а) эффективный инструмент управления, помогающий руководителям принимать рациональные решения как при составлении перспективных планов развития, так и в процессе оперативного руководства;
    • б) четко ориентированная инвестиционная политика, направленная либо на расширение традиционной деятельности, либо на ее диверсификацию для обеспечения финансовой стабильности и гарантированной эффективности производства;
    • в) форма целенаправленного воздействия на поступательное развитие компании для выработки корректирующих рекомендаций по использованию новых решений, отвечающих требованиям рынка.
  • 2. Система контроллинга — это:
    • а) ситуационный анализ с учетом рыночных перемен;
    • б) обоснование товарной ниши с выделением целевых сегментов;
    • в) маркетинговая стратегия, тактика реализации перспективных планов;
    • г) совокупность взаимосвязанных подсистем учета, контроля и информации для обеспечения социально-экономического развития компании.
  • 3. Определите правильную последовательность элементов

содержания стандарта аудиторского заключения по результатам маркетинговой деятельности:

  • а) результативность маркетинга по основным компонентам: цена, продукт, распределение и продвижение;
  • б) оценка внешней среды и стратегические цели;
  • в) анализ эффективности модели менеджмента с учетом результативности работы структурных подразделений;
  • г) оценка бюджета с выделением прибыли и совокупных затрат на маркетинг.
  • 4. Основными принципами поведения аудиторов являются:
    • а) непрерывное самосовершенствование, обучение для соответствия кодексу этики аудитора;
    • б) соблюдение принципа отраслевой и территориальной принадлежности;
    • в) независимость относительно любого уровня руководства компании;
    • г) профессионализм, предполагающий наличие стандартов компетентности, соответствия полномочиям и обязанностям.
  • 5. Оперативный уровень управленческой отчетности маркетинговой деятельности формирует агрегированные отчеты по бизнес-процессам и функциональным направлениям (НИОКР, персонал, маркетинг, качество и т.д.):
    • а) да;
    • б) нет.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>