Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

Введение

Маркетинг в системе высшей школы России – это учебная дисциплина, которая входит в базовую часть профессионального цикла Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ФГОС BI10) как для специалистов, так и для бакалавров.

Дисциплина "Маркетинг", находясь в ряду экономических, управленческих и финансовых дисциплин, использующих маркетинговые принципы, образует теоретический и методический фундамент для формирования у студентов управленческого мышления, основанного на понимании сущности рыночных механизмов деятельности в различных сферах современной экономики.

В совокупности с другими дисциплинами базовой части профессионального цикла ФГОС ВПО дисциплина "Маркетинг" обеспечивает инструментарий формирования профессиональных компетенций как современного специалиста, так и бакалавра.

При изучении дисциплины "Маркетинг" учащийся должен:

знать

  • • основные понятия, категории маркетинга и маркетинговой среды организации,
  • • основы расчета и анализа характеристик системы маркетинговых показателей, отражающих деятельность современных хозяйствующих субъектов,
  • • содержание маркетинговой концепции управления и методы маркетинговых исследований,
  • • основы комплекса маркетинга;

уметь

  • • выявлять существенные проблемы при анализе конкретных маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения с учетом критериев социально-экономической эффективности, оценки рисков и возможных последствий,
  • • анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние,
  • • осуществлять сбор, анализ данных, необходимых для решения поставленных маркетинговых задач,
  • • использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований, для осуществления эффективных управленческих решений,
  • • результативно участвовать в процессе стратегического планирования маркетинговой деятельности,
  • • разрабатывать предложения по корпоративным, конкурентным и функциональным стратегиям развития организации,
  • • анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности,
  • • конструктивно использовать отечественный и зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности;

владеть

  • • понятийным аппаратом маркетинга,
  • • основными технологиями маркетинга,
  • • навыками применения современных инструментов маркетинга для решения практических задач,
  • • современными методами сбора, обработки, анализа, интерпретации и прогнозирования маркетинговой информации,
  • • технологиями сегментирования рынка и позиционирования товара на рынке,
  • • технологиями брендинга и ребрендинга,
  • • методами реализации основных маркетинговых функций (принятие решений, исследование, управление, организация и контроль),
  • • методами разработки и реализации маркетинговых программ.

Изучение дисциплины "Маркетинг" основывается на сумме знаний, полученных студентами в ходе освоения экономической теории (микро- и макроэкономики), статистики, экономики предприятия, менеджмента.

Материалы данного учебника могут также быть использованы при изучении дисциплин "Маркетинговые исследования", "Реклама", "Цены и ценообразование" "Управление маркетингом" и других в высших учебных заведениях России и стран СНГ.

Учебник состоит из введения, семи разделов, включающих 30 хорошо структурированных глав, а также вспомогательного аппарата, в котором для удобства пользования имеются именной и алфавитно-предметный указатели, перечень английских аббревиатур из области маркетинга. В приложении приведена справочная информация об отечественной и зарубежной маркетинговой периодике. Учебник отмечен грифом Министерства образования Российской Федерации. Отвечает требованиям Государственных образовательных стандартов третьего поколения, предназначен для подготовки специалистов и бакалавров по специальностям, перечисленным в приведенных ниже таблицах.

Для специалистов по специальности

Код специальности

Экономическая теория

080101 (060100)

Мировая экономика

080102 (060600)

Национальная экономика

080103 (060700)

Экономика труда

080104 (060200)

Финансы и кредит

080105 (060400)

Налоги и налогообложение

080107(351200)

Бухгалтерский учет, анализ и аудит

080109 (060500)

Таможенное дело

080115 (036401)

Математические методы в экономике

080116(061800)

Коммерция (торговое дело)

080301 (351300)

Экономика и управление на предприятии (по отраслям)

080502(060800)

Антикризисное управление

080503(351000)

Менеджмент организации

080507(061100)

Статистика

080601 (061700)

Для бакалавров по специальности

Код специальности

Коммерция

080300 (522000)

Менеджмент

080500(521500)

Статистика

080600(522200)

Экономика

080100(521300)

Учебник, постоянно совершенствуясь, выдержал четыре переиздания, которые были доброжелательно приняты в нашей стране, а также в ближнем и дальнем зарубежье. Вошел в собрание книг Гарвардского университета (США), библиотеки Конгресса США, Британской библиотеки (Великобритания), библиотеки Стокгольмского университета (Швеция), университета Сорбонны (Франция) и др.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>