Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Вопросы и задания для самоконтроля

  • 1. I Газовите основные этапы в функциональном развитии товарного обозначения. Какие факторы повлияли па изменение функций товарного обозначения и способствовали формированию концепции бренда?
  • 2. С чем связано развитие рационального, эмоционального и социального направлений в брендинге? Охарактеризуйте эти направления и дайте им оценку с точки зрения мировых и российских особенностей развития рынков.
  • 3. В чем особенность современных концепций брендинга? Назовите основные направления в развитии брендинга на современном этапе.
  • 4. Дайте определение понятия «бренд». Раскройте его сущность, используя примеры брендинга современных компаний. Охарактеризуйте четыре уровня качества бренда.
  • 5. Как соотносятся понятия «бренд» и «брендинг», а также «бренд», «торговая марка» и «товарный знак»? Какая зависимость существует между данными понятиями? Существуют ли признаки, по которым можно отличить бренд от других маркетинговых категорий?
  • 6. По каким критериям можно классифицировать бренды? Назовите основные виды брендов. Приведите примеры.
  • 7. Какие преимущества обеспечивают бренды своим владельцам? Выгодно ли развитие брендов потребителям? Приведите примеры положительного и отрицательного влияния брендов на потребительское поведение.
  • 8. Охарактеризуйте современные тенденции развития брендинга на мировом рынке. Дайте оценку факторам, определяющим брендинг в современных условиях.
  • 9. Систематизируйте основные этапы развития брендинга в России и дайте им характеристику.
  • 10. В чем особенность развития брендинга в России в настоящее время? Приведите факторы, стимулирующие развитие брендинга и препятствующие ему.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>