Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ

После изучения данной главы студент должен: знать

  • • факторы и условия многовариантности практики управления брендами;
  • • основные решения, связанные с корпоративным брендингом;
  • • модели стратегического развития портфеля брендов компании; уметь
  • • проводить анализ стратегических возможностей брендов;
  • • разрабатывать стратегии развития брендового портфеля;
  • • разрабатывать и обосновывать варианты эффективных управленческих решений в отношении брендов компании;
  • • создавать архитектуру бренда; владеть
  • • методами маркетингового и экономического анализа для реализации основных стратегических решений по управлению брендовым портфелем;
  • • навыками стратегического анализа портфеля брендов компании;
  • • методологией и методиками формирования структуры брендового портфеля;
  • • принципами использования западной и азиатской моделей управления брендовым портфелем компании.

Подходы к управлению брендами

В мировой практике используется два альтернативных подхода к управлению корпоративным портфелем брендов (portfolio management) — западная (евро-американская) модель и азиатская (японская).

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>