Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ

После изучения данной главы студент должен:

знать

  • • основные теории потребительского поведения, делового общения и коммуникаций с потребителем;
  • • коммуникационные технологии в создании имиджа бренда, включая ATL-, BTL- и TTL-коммуникации;
  • • процесс и методы принятия и реализации эффективных коммуникационных стратегий брендов;
  • • принципы разработки программ лояльности;

уметь

  • • анализировать график жизненного цикла товара и применять коммуникационные элементы, соответствующие его стадиям;
  • • выявлять особенности восприятия брендов на международных рынках;
  • • разрабатывать коммуникационную платформу бренда;
  • • увязывать потребности потребителей с интересами компании, разрабатывать программы мотивации потребителей и лояльности к бренду;

владеть

  • • навыками разработки платформы брендов и управления интегрированными бренд-коммуникациями;
  • • навыками планирования коммуникаций в сфере В2В и В2С;
  • • основами процесса создания, позиционирования и продвижения брендов на рынке методами коммуникационной политики;
  • • навыком стратегического анализа управления интегрированными бренд- ком муни кация м и.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>