Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Вопросы и задания для самоконтроля

  • 1. Дайте определение понятий «маркетинговые коммуникации», «интегрированные маркетинговые коммуникации» и «интегрированные бренд-коммуникации».
  • 2. Чем объясняется развитие концептуальной сущности коммуникаций бренда?
  • 3. Какими средствами и методами реализуются современные бренд-ком- муникационные кампании? В чем особенность ATL- и BTL-коммуникаций бренда?
  • 4. Чем определяется приоритетность выбора конкретных механизмов?
  • 5. Опишите систему принципов интегрированных бренд-коммуникаций и обоснуйте их, используя примеры из практики компаний.
  • 6. Что такое имидж бренда? Как он формируется? Какие средства и методы имеют в создании имиджа приоритетное значение?
  • 7. Какую роль играет лояльность потребителей в развитии бренда? Какими инструментами она формируется?
  • 8. В соответствии с какими принципами разрабатываются и реализуются программы по формированию лояльности?
  • 9. Опишите систему методов стимулирования продаж для потребителей.
  • 10. Какие механизмы используются для стимулирования торговых организаций и торгового персонала?
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>