Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Маркетинг - Цахаев Р.К.

В учебнике изложены теоретические и методические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей.

В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовой системе, организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельности, информационному обеспечению маркетинговых решений, сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями.

К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющих оценить знание теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач.

Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся по направлению подготовки "Экономика" и специальности "Маркетинг".




СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕМодуль І. МАРКЕТИНГ КАК СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВАТЕМА 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга1.1. Исторические основы маркетингаЭтапы развитияИстория становления и развития российского маркетингаСовременная парадигма маркетинга1.2. Исходные понятия маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций1.3. Типы и виды маркетинга1.4. Принципы, функции и методы маркетингаТЕМА 2. Среда маркетинга2.1. Характеристика внутренних, подконтрольных предприятию факторов2.2. Внешняя маркетинговая средаТЕМА 3. Управление маркетинговой деятельностью3.1. Планирование в маркетинге. Стратегическое планирование. Рыночные стратегииЗвездыДойные коровыТрудные детиСобаки3.2. Процесс управления маркетингом3.3. Принципы организации маркетинговых служб3.4. Контроль в маркетинге. Маркетинговый аудит3.5. АутсорсингМодуль II. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙТЕМА 1. Информационные основы маркетинга 1.1. Значение и источники информации в маркетинге1.2. Задачи и содержание маркетинговых исследованийОдним из методов сбора качественных данных является фокус-группаМозговой штурмМетод "635" Критическая атака ("разносная" атака)Экспертное фокусированиеМетод комиссий Метод интеграции решений Деловая играМетод "суда" (метод "адвоката дьявола") "Консилиум""Коллективный блокнот"Метод Дельфи 1.3. Маркетинговые информационные системы. Современное состояние маркетинговых исследований1.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследованийТЕМА 2. Целевой маркетинг 2.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара2.2. Маркетинговые решения по обеспечению конкурентных преимуществОбщая конкурентная матрицаМодель конкурентных силМатрица конкурентных преимуществ2.3. Покупательский спрос и методика его прогнозированияОпыт внедрения2.4. Потребности. Потребители. КонсюмеризмМодуль III. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГАТЕМА 1. Маркетинговые решения по товару 1.1. Товар в системе маркетинга1.2. Жизненный цикл товара1.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара1.4. Рыночная атрибутика товараКак старые бренды находили новые товары1.5. Упаковка как фактор маркетинговой деятельностиПельмени "Дарья" - в новой упаковкеЛокализационная функцияЗащитная функцияОбеспечение удобства использования продуктаКоммуникационная функцияИмиджевая функция1.6. Маркетинг услугТЕМА 2. Цена, ценообразование, ценовая политика в маркетинге2.1. Сущность и значение цен в маркетинге2.2. Цена как важнейший фактор конкуренции2.3. Формирование ценовой политики. ЦенообразованиеТЕМА 3. Система распределения и товародвижения в маркетинге3.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга3.2. Организация товародвиженияЗакупка товара одной партиейРегулярные закупки мелкими партиямиЕжедневные (ежемесячные) закупки по котировочным ведомостямПолучение товара по мере необходимостиЗакупка товара с немедленной сдачейПриемка продукцииДокументальное оформление поставокNeste совершенствует товародвижение с помощью решения KORUS Retail for AxaptaТовародвижение в супермаркетах "Мир Продуктов"3.3. Виды посредников и их характеристикаТЕМА 4. Система маркетинговых коммуникаций 4.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникацийФАС России оштрафовала компанию "Кампина" за ненадлежащую рекламу продукцииОценка эффективности рекламной деятельностиРекламодательРекламное агентствоМедиабайерМедиаселлерСредство распространения рекламной информации4.3. Продукт-плейсмент в системе маркетинговых коммуникаций4.4. Связи с общественностью и паблисити4.5. Стимулирование сбыта и продаж4.6. Персональные продажи
 
>>